娛樂透視
2016.11.15 11:30

深耕亞洲市場 漫威尋找台灣超級英雄

文|翁瑞怡    攝影|楊兆元

短短不到10年,漫威(Marvel)以英雄系列電影打開亞洲市場,讓原本不熟悉美國漫畫的民眾開始認識鋼鐵人、美國隊長甚至是奇異博士。

但漫威的野心不止於此,為了深耕亞洲市場、打造在地英雄,指派有14年漫威資歷的C.B.瑟布斯基(C.B.Cebulski,以下簡稱C.B.)駐派上海,擔任品牌管理與發展部亞洲區副總裁。對於漫威如何看待台灣市場,C.B.開頭就向台灣粉絲喊話:「想進漫威工作嗎?放馬過來吧!」

紅遍全球的「颱風肉包」,主角阿嬤被漫威粉畫成奇異博士,笑果十足,獲得漫威特別獎。

風大到傘都吹歪了,卻硬是要吃肉包,但畫中主角不是阿嬤,變成漫威最新英雄奇異博士。這張《奇異肉包》創意畫作一投影在螢幕上,引起一陣爆笑,這是10月20日漫威品牌管理與發展部亞洲區副總裁C.B.,首次來台座談會中的一幕,他親自頒發「如果奇異博士在台灣」繪畫比賽的特別獎和優勝獎給台灣漫威粉。

更令人興奮的還在後頭,C.B.揭曉第2名《奇異時空》時說:「這樣的畫風和細膩筆觸,正是漫威要找尋的人才。」台灣粉絲Simi Chiu上台領獎,C.B.立刻遞上名片說:「請一定要來找我!」這時,台下觀眾都起雞皮疙瘩了。

第2名的作品《奇異時空》
第2名的作品《奇異時空》的作者Simi Chiu(右)接受C.B.頒獎,並受邀到漫威工作。
台灣的優勢,第一,英文不是問題。第二,台灣重度使用網路社交媒體,光這兩點,台灣人已經贏在起跑點了。

《奇異博士》(Doctor Strange)在台灣搶先北美上映,首週全台就拿下新台幣1億5000萬元票房,創下最新10月開票紀錄,成績斐然。走出戲院,琳瑯滿目的英雄周邊商品、漫畫,繼續讓粉絲掏錢,但現在因為C.B.,台灣粉絲與漫威的距離又更近了一些。

C.B.今年派駐上海擔任漫威亞洲代表,拉起台灣和漫威的橋梁。

今年從紐約改駐上海,漫威亞洲代表(Marvel's Guy in Asia)C.B.的工作之一,就是替公司發掘各地有才華的漫畫新秀。每星期都在亞洲各國穿梭,他直說早聽聞台灣漫威粉的熱情,在台電影票房也一路創新高,但直到踏上寶島,才真正感受到台粉有多愛漫威。

「紐約總公司裡的確有台灣背景的創作者,但他們並不住在台灣。這是我第一次來,很希望能在這裡找到人才。」一般人可能覺得在漫威工作是個遙不可及的夢,但C.B.很看好台灣的潛力:「真的沒有那麼困難。大家以為在漫威工作是不可能的任務,但完全不是如此。你不用身在美國,也可以是漫威人。其實在紐約、甚至加州的漫威辦公室裡,根本沒有畫家,你可以在自己的國家、自己的工作室中替漫威工作。你只需要具備兩樣東西就行:網路和才華。」

「台灣的優勢,第一,英文不是問題。你們從小學校就教英文。只要會畫漫畫、設計封面、替電影設計服裝 ,任何和漫畫、電影製作相關的技能都有機會。第二,台灣重度使用Facebook、Instagram等社交媒體,很多時候我們都在這樣的平台上找人才。光這兩點,台灣人已經贏在起跑點了。」C.B.接著補充。

1963發行第1期的《X戰警》漫畫,成為C.B.的漫畫啟蒙。(翻攝自網路)

進入夢想公司工作,C.B.自己本身就是一個最佳範例。他小時候看《X戰警》漫畫,一心想以漫畫為職業,卻發現自己沒畫畫天分,於是決定轉寫故事,仍一直碰壁。有些人可能就此放棄,但他不死心,再轉方向改研究日本漫畫,還直接搬到日本去。就這麼巧,漫威那時想找以日本為中心的故事題材,儘管他沒有任何管道,就靠著不停投稿、一試再試,終於在2002年,因為對日本文化及當地漫畫的瞭解,讓他進入漫威。

「我們常開玩笑說,想進漫威就好比逃獄,一旦某個人用了某種方式,這種方式就不管用了,你得另謀出路。」所以C.B.不鼓勵年輕人依樣畫葫蘆,「有些人畫了自己的漫畫,寄給我們,有些人在網路上出版自己的漫畫,有些人畫DC的人物和漫威結合…不管是什麼方式,重點是創作,並讓自己被看見。」

如今是自媒體當道的時代,「建立和行銷自己的品牌,打造自己的粉絲群,這些很重要,但可以慢慢來,重點是先要有好作品!」

第1名《奇異博士台灣10日遊》,台灣漫威粉讓奇異博士在第9天穿上藍白拖,非常有趣。
亞洲受各種不同形式的藝術影響,像是日本漫畫、自己當地的傳統文化,例如中國的水墨畫。這些都讓亞洲作者獨樹一格。

C.B.也比較亞洲觀眾和歐美的不同:「在美國、歐洲看到的履歷,他們很多是從小就看美式漫畫,一路受超級英雄影響長大。但亞洲不是,大家會被各種不同形式的藝術影響,像是日本漫畫、自己當地的傳統文化,例如中國的水墨畫。這些都讓亞洲作者獨樹一格。」1天至少看20至25份履歷作品,有活動時甚至一天看兩、三百份自傳,他只要看第一頁,就知道這個人是不是漫威料。

正因如此,漫威派他掌管亞洲事務,其中最重要的一環,就是讓漫威和亞洲元素結合。C.B.說,漫威創辦人之一史坦李(Stan Lee)說過一句名言:「漫威的世界,就像你打開窗看到的世界。所有超級英雄都活在真實世界中。」漫威主角就像你我身邊的真人,他們也有缺點、面臨每個人都會遇到的問題,像是蜘蛛人(Spider-Man)與每個高中生一樣,有著學校、初戀、女友等煩惱;鋼鐵人(Iron Man)則有心臟問題,但以前漫威世界多以紐約為舞台,現在則將背景拉到全世界。

漫威的世界,就像你打開窗看到的世界。所有超級英雄都活在真實世界中。

2014年漫威和韓國網路漫畫Webtoon始祖公司Daum Kakao合作,以復仇者聯盟(Avengers)到首爾的劇情,介紹出韓國原創的超級英雄白狐(White Fox),作者是道地的韓國畫家高英勳(Young Hoon Ko),這正是漫威打造在地英雄的最佳範例。白狐在韓國大受歡迎,現在也「出國比賽」加入死侍(Deadpool)漫畫版,以及未來之戰(Marvel Future Fight)的手機電玩遊戲等。C.B.說:「白狐不單只是一個在韓國的超級英雄,我們的概念是,將她設計成一個身為韓國人的漫威宇宙英雄。不是把漫威宇宙帶到這個國家,而是把這個國家加入漫威宇宙中!」

超級英雄白狐
韓國漫畫家高英勳創作的超級英雄白狐,除加入復仇者聯盟,也「出國比賽」和死侍並肩作戰。(翻攝自網路)
知名漫畫《宇宙兄弟》
漫威在日本和名家合作,最新作品就是讓鋼鐵人加入由小山宙哉創作的知名漫畫《宇宙兄弟》行列。(翻攝自小山宙哉twitter)

韓國市場走原創發想,而漫畫產業發展相當成熟的日本,則採名家合作的模式。《進擊的巨人》作者諫山創看了《星際異攻隊》(Guardians of Galaxy)很喜歡,主動找漫威合作,於是2014年《進擊的復仇者》(Attack on Avengers)誕生,在全球造成轟動。

今年日本雜誌《FRaU》11月號則公開了日本著名漫畫《宇宙兄弟》和鋼鐵人的17頁聯名漫畫,同樣颳起旋風。台灣雖然晚了好幾步,但C.B.保證他未來會有更多台灣行,讓台灣和漫威宇宙接軌。台灣的各位粉絲、有才華的能人異士們,are you ready?

漫威電影宇宙席捲台灣票房(單位:新台幣)
漫威電影宇宙席捲台灣票房(單位:新台幣)
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