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石英風暴後的最新危機! 錶壇冰河期的因果雜談

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鏡錶誌不只會報喜偶爾也會報憂!11/15外電報導傳出了瑞士兩大高級鐘錶集團中的RICHEMONT歷峰集團將與瑞士UNIA瑞士工會貿易聯盟談判,預計將裁掉包含製錶師在內的200~250人職位,這是歷峰集團繼今年五月份以包含優退等手段裁掉300人之後的最新瘦身動作!但在另一方面,歷峰集團的主要對手SWATCH Group卻不打算拿起大刀砍掉任何人(尤其是核心的製錶部門),根據集團執行長Nick Hayek的說法,這些熟練的製錶師走一個就少一個,所以一個都不能裁!一向看似風光的瑞士高級製錶產業似乎面臨了存亡之秋,但為何平平是家大業大的高級製錶集團,兩廂的作法卻會差這麼多?


首先讓我們來瞧瞧RICHEMONT及SWATCH Group(以下簡稱R集團與S集團)的結構差異性。R集團旗下共有11個高級製錶品牌,集團對於這11個品牌的定位策略雖然是有,但卻不是十分的嚴格。如單純最低入手價格來概分的話,兩萬瑞士法郎級為A.LANGE & SOHNE、VACHERON CONSTANTIN、ROGER DUBUIS、VAN CLEEF & ARPELS,1.2萬瑞士法郎級為PIAGET、CARTIER、JAEGER-LECOULTRE、8千瑞士法郎級為PANERAI、5千瑞士法郎之內的則有IWC、MONTBLANC、BAUME & MERCIER。不僅品牌之間的定位差異不夠大,而且各品牌之間還會有互相踩到線的狀況發生(以價格而言)。而且就算是價格最親民的BAUME & MERCIER,也大概要兩千瑞士法郎才能入手,雖然不算太高貴,但也不是可以衝動購買的消費型產品。

R集團旗下共有11個高級製錶品牌。如單純最低入手價格來概分的話,兩萬瑞士法郎級為A.LANGE & SOHNE、VACHERON CONSTANTIN、ROGER DUBUIS、VAN CLEEF & ARPELS,1.2萬瑞士法郎級為PIAGET、CARTIER、JAEGER-LECOULTRE、8千瑞士法郎級為PANERAI、5千瑞士法郎之內的則有IWC、MONTBLANC、BAUME & MERCIER。

S集團則是非常標準的金字塔結構,從最頂級基本款要價兩萬瑞士法郎的BREGUET,到50塊瑞士法郎就可以入手的SWATCH都是旗下品牌。而且品牌定位壁壘分明,幾乎不會在集團內找到定位相近的兩個品牌,所以也比較不會發生自相殘殺搶客人的狀況。無論在收藏端或是消費端都有相應的Target,也讓其比較可以分散客源,不致於產生過度依賴單一市場的風險。

S集團則是非常標準的金字塔結構,從最頂級基本款要價兩萬瑞士法郎的BREGUET,到50塊瑞士法郎就可以入手的SWATCH都是旗下品牌。

可別小看這些花花綠綠、人人都買得起的SWATCH腕錶,他們的營業額可是集團內的No.1!

好了,反正前幾年不管是R或是S,都靠著火爆的「大中華市場」賺得肥滋滋的,每年隨便都營業額兩位數成長,一年都漲價個好幾次。尤其是旗下品牌單價都不低的R集團品牌更是鈔票數不完!宅編甚至還曾經在日內瓦VACHERON CONSTANTIN旗艦店親眼見識到內地大叔大媽們買錶就跟買白菜般的闊氣!在商言商,為了應付這群「爆買」的新興客群,兩大集團營業重心都放在大中華市場不說(有些品牌甚至高達八成),還拼命的擴充產能大舉招兵買馬。而就在一切看似美好光的時候,2013年中國習政府的「禁奢令」讓一切都回到了現實。大中華高級鐘錶市場的熱度迅速消退,以往價格再夢幻都會有人買單的「送禮」市場已成過去,取而代之的是注重穿搭與常戴的實用型買家。根據曝光相片來看,總書記習近平夫人彭麗媛手上戴的是OMEGA的星座系列女錶(估計1萬瑞士法郎以內可以搞定),那自他以下的眾大小官員們該戴啥錶,自己心裡就該有數了吧?所以LONGINES在禁奢令發佈後還曾經一躍成為大中華市場銷售第一名品牌,也就不足為奇了。

根據已曝光相片來看,總書記習近平夫人彭麗媛手上戴的是OMEGA的星座系列女錶(估計1萬瑞士法郎以內可以搞定),那自他以下的眾大小官員們該戴啥錶,自己心裡就該有數了吧?

LONGINES在禁奢令發佈後還曾經一躍成為大中華市場銷售第一名品牌,足見在中國官場上就算是戴錶,也要考慮到「政治正確」。

其實S集團雖然在這波冰河期中也好過不到哪裡去(2016上半年淨利急遽衰退達52%,僅2.63億瑞士法郎),但由於當初旗下品牌定位得宜,所以至少還可以靠一些消費型產品苦撐待變,勉強還看得到未來。但R集團的品牌定位就是很「奢侈品」,在「送禮需求」急速萎縮的現在,即便品牌放下身段,推出功能較單純的不鏽鋼錶款希望扭轉情勢,也需要一些時間才能發酵,更別提這些不鏽鋼錶款對於中產階級來說,其實價格也「不甚親切」。

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歷峰集團這次裁員將以PIAGET及VACHERON CONSTANTIN為主,而這也是集團內最具戰鬥力的兩個品牌。

歷峰集團這次裁員將以PIAGET及VACHERON CONSTANTIN為主,而這也是集團內最具戰鬥力的兩個品牌,無論是在歷史面及工藝面上都有著重要的地位。這波錶壇冰河期連這兩個強勢品牌都會凍傷,還真的是讓人感到有些意外!

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