娛樂透視
2016.12.18 22:02

攻進日本市場 霹靂打造台灣漫威

文|劉慧茹    攝影|蕭志傑

超過27年歷史的本土IP品牌「霹靂布袋戲」,今年7月與日本動漫名編劇虛淵玄合作電視劇《東離劍遊紀》,成功打入日本市場,不但在日本動漫界颳起戲偶旋風,開播不到半年回收6,000萬元成本,股價更飆漲64%。

這是霹靂第五代接班人黃亮勛,交出的漂亮成績單。31歲的他,記取2006年《霹靂英雄榜之爭王記》(英文片名:武林戰士Wulin Warriors)進軍美國的慘敗教訓,將霹靂徹底在地化:重新打造人物與故事,結合手遊、戲劇、找名歌手抬轎,目標是成為像漫威一樣擁有眾多英雄的IP寶庫。

阿布是資深動漫迷,經常參加各種動漫祭,今年7月朋友約他去台北三創園區的《東離劍遊紀》(以下簡稱《東離》)首映記者會,說是霹靂布袋戲和日本的跨界合作。阿布提早半小時到場,發現人龍已繞滿兩層樓梯,進場前還得經過身分核對、保管手機等嚴密檢查,最後湧入近500人。

2014年霹靂掛牌上櫃,2年內從資本額1.5億元,成長為4.5億元的文創品牌。
人偶搭配CG特效,讓《東離劍遊紀》場面華麗炫爛,充滿奇幻感。(翻攝自愛奇藝)

看完首映,阿布對霹靂布袋戲的進化大感驚訝:故事緊湊、毫無冷場,操偶技術、戰鬥動作搭配華麗的CG特效(Computer Graphics,俗稱電腦特效),爽快和熱血的感覺,一改他對布袋戲的刻板印象。本來想吐槽的他,如今卻迫不及待希望霹靂能為國爭光。

說起霹靂布袋戲,就必須提到2007年以106歲辭世的布袋戲大師黃海岱。他師承父親黃馬的操偶技藝,於日治時期創立了「五洲園」布袋戲班,1970年,次子黃俊雄將他《忠勇孝義傳》改編成電視劇《雲州大儒俠—史豔文》在台視播出,連續演出583集,創下史上最高97%收視率。

黃海岱創立「五洲園」戲班,兒子黃俊雄則是創造「雲州大儒俠—史豔文」角色,奠定霹靂布袋戲在台灣的歷史地位。(霹靂國際多媒體股份有限公司提供)

黃俊雄膝下有4男1女,全都繼承衣缽,其中以長、次子黃強華、黃文擇創立的霹靂國際多媒體(以下簡稱「霹靂」)最具規模;2014年10月霹靂掛牌上櫃,2年內從資本額新台幣1.5億元(以下皆以新台幣計價),成長為如今4.5億元的文創品牌。

最近,霹靂更靠這齣《東離》打入日本市場,這是極少數台灣本土品牌進軍國際舞台成功的案例。此計畫的主要舵手,就是霹靂多媒體副總經理、31歲的第五代接班人黃亮勛。

黃亮勛回憶2年前,因為一則Twitter,意外促成這個中、日合作案,「2014年日本知名動畫編劇虛淵玄來台參加國際動漫節,回國後他發了一則Twitter,說對於《霹靂奇幻武俠世界》展出的DVD故事發展感到很新奇,我看到就主動聯繫。」

《東離劍遊紀》主角凜雪鴉。
凜雪鴉造型經日本Nitro+重新設計,2D圖走視覺系花美男風格。
《東離劍遊紀》主角殤不患。
花美男殤不患交由霹靂製作實體人偶,做工精緻。
《東離劍遊紀》主角蔑天骸。
每具人偶細節講究,圖為蔑天骸。

從小愛看動漫的黃亮勛,一直期盼能將霹靂推上國際舞台,但這談何容易,因為霹靂每年賣DVD就能淨賺上億元,從沒積極轉型國際化。即使1994年科幻題材的《黑河戰記》改華語配音,獲得中國動漫大賽「金龍獎」肯定、2000年《聖石傳說》也賣到日本,但都僅止於嘗新。

《霹靂英雄榜之爭王記》在2006年進軍美國,一度成為話題,卻因沒有完全在地化,成績不如預期。(翻攝自霹靂網)

而2006年《霹靂英雄榜之爭王記》授權美國卡通頻道Cartoon Network播出,首次國際化的成績有些淒慘:授權商將影像重新剪接,大改台詞、劇情,布袋戲主角口操流利英文、唱嘻哈,整齣戲不台不西,有種七拼八湊的凌亂感。

避免重蹈覆轍,黃亮勛痛定思痛,這次決意將作品徹底在地化。他和日方成立「東離劍遊紀製作委員會」,針對日本市場量身訂做《東離》:劇本由虛淵玄操刀,從一百分鐘改成每集22分鐘的全新故事;角色給日本Nitro+重新設計2D圖,再由霹靂製成戲偶,雙方來回確認;周邊商品則由Good Smile Company開發。而霹靂除了製作人偶之外,還負責演出、拍攝及後製。

虛淵玄是日本知名編劇,他2014年來台參加國際動漫節,因緣際會和霹靂合作《東離》。(翻攝自《東離》臉書)
《東離劍遊紀》徹底在地化,主題曲找西川貴教演唱;就連配音,都請日本聲優團隊量身打造。

《東離》主題曲還找來知名歌手西川貴教演唱、製作;就連配音都請日本聲優團隊以日語配音,唯一保留的是霹靂的傳統「人物出場詩」。這個台語發音、結合漢字的呈現方式像咒語一般,官方網站有詳細的日文翻譯,日本粉絲為此著迷不已。

《東離》的跨國合作工程浩大,合約往返到開拍就花了一年半,設計及製作、拍攝又花了一年,但最困難的,是理解彼此的文化差異。

黃亮勛苦笑說,台、日公司的做事風格差異極大,尤其是這個只有日本動漫、電影界才有的「製作委員會」模式,「委員會有優點也有缺點,最麻煩在於連用一張圖片,都得經過所有委員同意授權,過程冗長反覆,長期下來不利於IP發展。」

此外,《東離》播出時採大量密集式策略,7月9日上映、9月30日下檔,共13集,除了在「東京都會」「日本BS放送」「動畫劇場X」3家日本電視台播出,還有24個新媒體同步放送,每集點閱數都破百萬。中國視頻「bilibili」也同步播出,首週就吸引16萬人上線追劇,愛奇藝台灣站至今也累積140萬次點閱。

《東離劍遊紀》拍攝場地位在雲林土庫霹靂片廠,操偶師揮汗操作高度達90公分的木偶主角,考驗體力和技巧。(大霹靂國際整合行銷股份有限公司提供)

《東離》共投入6千多萬元打造,目前光播出的授權費,已達8千多萬元,還未包括周邊商品、遊戲授權引發後續的長尾效益。之後將開賣每尊約10萬元、全球限量70尊的電視偶, 2018年計畫推出《東離劍遊紀Ⅱ》。

《東離》的好成績也反映在股價上。霹靂股價從去年最後交易日的79.3元,到今年7月《東離》播出,一度飆升到130元,漲幅達64%(12月15日收盤價為83元)。

霹靂想成為台灣漫威並非空談,除了創造新角色,20幾個舊人物也不斷優化,進而變成超級英雄

霹靂這個本土IP及不斷翻新的演繹形式,是霹靂最重要的核心價值。黃亮勛坦言,混血過程充滿艱辛,無論未來跟哪國合作,霹靂會優先選擇創作當代年輕人喜歡的故事、視覺風格與創新的播出平台。「霹靂在台灣已飽和,但在其他國家還很新,模式像Marvel(漫威),必須持續做出高質量的全球商品或作品,才能把IP定位墊高。」

霹靂想成為台灣漫威,並非空談。至今演了2300個小時、68部戲、20幾個角色,除了創造新角色,舊的素材庫也將不斷優化,進而變成超級英雄電影或電視劇。

今年霹靂首次獨家授權給中國電視電影製作商「歡瑞世紀影視」,將拍成五部真人電視劇。這個戲劇授權金高達1.14億餘元,若達成營收目標,還有5%的抽成,最高獲利可達2.75億餘元。

戲劇播出時,還將啟動「影遊聯動」策略,順勢推出同名手遊。霹靂曾推出《霹靂江湖》手遊,帶進3千多萬元的營收成長。這種策略無需額外成本,還能加乘粉絲效應,在中國逐漸成為主流商業模式,不僅擦亮霹靂這個老品牌,又同時吸引新一代年輕人目光,快速拓展霹靂的IP價值。

由Good Smile Company設計的周邊商品,可愛度破錶,吸引粉絲搶購。(翻攝自《東離》臉書)
西川貴教擔任《東離劍遊紀》主題曲〈RAIMEI〉的主唱及製作,版權也歸他所有。(翻攝自《東離》臉書)
角色扮演者(coser)Stay參加《東離劍遊紀》首映,扮演劇中主角凜雪鴉,造型表情十分到位。(大霹靂國際整合行銷股份有限公司提供)
霹靂攻城掠地
  • 1925年:黃海岱組「五洲園」戲班。
  • 1951年:黃俊雄19歲學成出師,演出開台戲《史豔文》。
  • 1970年:《雲洲大儒俠-史豔文》於台視首播。
  • 1973年:政府要求布袋戲國語配音。
  • 1974年:政府禁止布袋戲於無線電視台播出。
  • 1988年:「素還真」於《霹靂金光》劇集出場。
  • 1991年:黃強華、黃文擇製作霹靂系列布袋戲。
  • 1995年:成立「霹靂衛星電視台」。
  • 1998年:於國家戲劇院演出《狼城疑雲》。
  • 2000年:電影《聖石傳說》上映。
  • 2006年:《霹靂英雄榜之爭王記》於美國卡通電視網播出。
  • 2014年:霹靂國際多媒體掛牌上櫃。
  • 2015年:電影《奇人密碼-古羅布之謎》上映。
  • 2016年:電視劇《東離劍遊紀》台、日、中同步播出。

日本製作委員會的分潤祕笈

  • 起源:1995年GAINAX動畫製作公司,運用「製作委員會」成功製作《新世紀福音戰士》,使得這種組織形式迅速普及。
  • 優點:規避風險,用較低價格取得獨家授權。委員各自運用資源取得利益,收入扣除成本後再彙整利潤,最後按股份分配。
  • 缺點:採共識決,利用前須取得所有人同意,只要其中一方不願意就無法執行。