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【專題】寒冬未至還是春暖花開?SIHH 2017展前總整理

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話說都快過完十二月了,不過天氣仍舊忽冷忽熱,彷彿仍未進入寒冬。不過對於鐘錶市場來說,今年一整年不僅僅是寒冬,要稱作全面結凍的冰河期,可是一點都不誇張。根據彭博社的報導,今年是繼1984年以來,瑞士製錶市場最低迷的一年。

隨著新的一年即將開始,SIHH日內瓦高級鐘錶展也跟著到來,究竟手錶市場是寒冬仍未至,還是即將春暖花開?


於2017年1月16日登場的SIHH日內瓦高級鐘錶展(Salon International De La Haute Horlogerie,簡稱SIHH),進入最後一個月倒數計時,依照往例,參展的各家品牌紛紛推出展前預覽,先行炒熱氣氛。

前陣子我們陸續報導許多Pre-SIHH的新款,私心認為卡地亞與愛彼發佈的Pre-SIHH新款是最有話題的兩款錶。前者的三問雙重神秘陀飛輪,光它那複雜的程度,要擔綱品牌年度大錶也不為過(雖然卡地亞往往都有更厲害的大作壓在展期發佈),後者則運用古老黃金錘擊的「佛羅倫斯技術」,重新詮釋了皇家橡樹的女錶。

不過,看到這麼精彩的錶展前哨戰,很難想像這些頂級手錶品牌們,剛度過嚴峻的一年。

  1. 明年是皇家橡樹女錶誕生40周年,為此愛彼推出 「霜金」錶款。
  2. 卡地亞打造三問雙重神秘陀飛輪腕錶,招牌的雙重神秘陀飛輪加上三問報時,複雜程度更上一層。
歷經集團裁員、高層變動,是否影響未來產品?

2016年整體鐘錶產業,尤其是瑞士製錶,確實是一片愁雲慘霧。從年初開始,SWATCH與RICHEMONT(歷峰集團)這兩大手錶集團,營收一個月接著一個月下滑,當中有很大一部份原因,源自於中國市場的衰退。

作為SIHH錶展主要參展者的歷峰集團更是辛苦。今年不管是營收或股價都持續走跌,為此集團即時展開對策,大刀一揮,在年初先以優退等方案裁去300名員工,11月更宣布裁掉包括製錶師在內的200人至250人。另一方面歷峰集團也宣布高層人事異動,原本任職IWC CEO的Georges Kern將升職出任「製錶、行銷與數位部門的主管」,至於萬寶龍CEO Jerome Lambert則是成為「集團營運主管」。

歷峰集團今年歷經裁員、高層更換等種種變動,是否會影響明年產品走向?是值得觀察的重點。

這些種種變動,是否會影響集團內各品牌明年的產品及行銷策略走向呢?就等我們到時候前往SIHH現場見分曉。

復刻當道,市場層面考量為重

雖然從Pre-SIHH的新錶中,還無法歸類出整體趨勢,不過可以大概抓出幾個重點方向。首先是復刻。復刻主題這幾年是主流,主要原因當然還是市場考量。相對於研發新的款式或設計新的錶款,有歷史故事可以講、樣式相對保守的復刻錶,是比較保險的安全牌。這次包括伯爵與沛納海,都在Pre-SIHH發表復刻作品。

沛納海Pre-SIHH推出新的Radiomir 1940 3 Days Acciaio,復刻的殼型與面盤顏色是一大特色。

前幾年錶壇興起「女力當道」,許多品牌紛紛把女錶比重拉高,目的是為了在男錶市場相對飽和的情況下,開拓更多消費者。積家已經宣布明年SIHH將把重心放在女錶上;至於一開始提到的愛彼,則是迎接皇家橡樹女裝腕錶誕生40周年之際,自然而然推出新的女錶作品來慶祝重要時刻。

萬寶龍1858系列測速計時碼錶限量款,採用時下很夯的銅質錶殼,是目前市場上單價最高的銅錶,定價NT$ 973,000。

通常在展前預覽曝光的多半是更換顏色裝飾或錶殼材質的小改款。這次在小改款的樣式中,萬寶龍新的1858青銅系列是個很特殊的例子。雖然它用上這幾年最熱門的青銅材質錶殼,不過首推的款式卻是裝配複雜的單按把計時機芯,價格一口氣來到近百萬元,成為目前市面上最貴的青銅錶,不管是風格或定位來說,引起不少的討論。

這幾年許多品牌在價格紛紛調降,或是推出不鏽鋼款式的作法,藉此來刺激買氣,這樣的作法是否會延續到2017年SIHH上仍有待觀察。不過,羅杰杜彼明年將推出不具備日內瓦印記的款式,雖然將打破過去品牌強調「皆通過日內瓦印記認證」的這件事,勢必影響長久以來溝通的形象,不過此舉同時降低入手門檻,也是變相的降價作法。

羅杰杜彼推出近代首款「無日內瓦印記」的作品,是變相的降價作法。

明年是IWC達文西系列之年,同時還回歸到過去的圓潤造型。

以往IWC都是以單一系列當作年度主題,2017年品牌將設定為「達文西(Da Vinci)系列之年」。之所以在這裡將IWC獨立拉出來講,因為達文西系列是IWC中聲勢最小的產品線,甚至已經好久沒有當作年度主題了;不僅如此,IWC還大刀闊斧直接改了達文西系列的外型,從原本的酒桶殼型變成早期圓潤的錶殼樣式。姑且不討論新的設計如何,不過選擇用大改款的達文西系列來迎戰新的一年(尤其在這樣的市場景氣下),佩服IWC的勇氣可嘉。

參展品牌數激增,首度開放一般民眾入場

2017年SIHH的參展品牌一舉來到30個,是過去至今最多品牌參加的一次,除了在獨立品牌數增加之外,最重要的是加入開雲集團(KERING)底下的兩個傳統老牌:雅典錶跟芝柏表。雅典錶將是首度參加SIHH,至於芝柏表則是重新回歸。這兩個品牌能否替SIHH注入新的活力?

芝柏今年重新加入SIHH戰場,Pre-SIHH推出1966 WW.TC世界時間腕錶,定價NT$726,400。

另外,過去在SIHH錶展場外會有所謂的「會外展」,某些品牌(多為獨立製錶品牌)會在SIHH展場附近另租場地,與SIHH同步來發表新作品,藉此來吸引齊聚在SIHH的媒體與VIP們。今年,9個獨立製錶品牌破例受邀加入SIHH錶展,而就在明年,獨立製錶的品牌數更是來到13個品牌!

2017年的SIHH錶展共有30個品牌參加,締造歷史新高,當中加入許多獨立製錶品牌。

最後,也是明年SIHH最令人驚喜的地方,它正式開放一般民眾進場了!以往SIHH就採用邀請制,意思只有受邀的重要VIP、經銷商以及媒體才能參加。不過明年SIHH總算對普羅大眾揭開神秘面紗,只要付票價70瑞士法郎(折合台幣約2,200元)就能入場參觀。如果你是愛錶人士,強烈建議飛一趟瑞士,去感受一下這個原本專屬於秘密人士的奢華錶展。

2017年SIHH日內瓦高級鐘錶展,我們1月16日見!

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