編輯幕後
2017.02.24 10:14

【編輯隨筆】哪天如果我們開始賣錶,請別太意外!

文|李宇勝 Chris Li

網路已經是我們生活中的一部分,這點我想應該不用多作解釋,從最基本的搜尋找資料到消費購物等,就連你現在看的這篇文章也是透過網路,試問,你能夠想像哪一天沒有它嗎?話又說回來,作為新聞從業人員的菜編,網路確實改變了媒體產業的生態,從最早的電視、紙本到現在網路當道,媒體型態一直在改變……扯遠了,今天不是要說這麼嚴肅的話題,而是要來談談最近我看到的一些改變:高級鐘錶品牌對網際網路的策略變化。(咦?是論文嗎?)

好啦,首先來解釋一下我為什麼要寫這篇,其實是因為早在今年1月的時候,歐米茄發表了Speedmaster超霸「#Speedy Tuesday」限量版腕錶,這是一款向網路社群錶迷「#SpeedyTuesday」致敬而推出的作品,簡單來說,就是2012年時在社群網站instagram上首度出現「#SpeedyTuesday」,這個hashtag符號由熱愛speedmaster 的錶迷自創,後來成為超霸腕錶愛好者的集中地,漸漸凝聚一股龐大的力量。歐米茄為了回饋這支持的粉絲,便推出這款特殊的限量版超霸腕錶,更重要的是,它僅透過網路下訂,可選限量編號,是歐米茄品牌第一款透過網路訂購販售的腕錶。網路開賣後不到4個小時,定價約19萬元、限量2012只的特別版腕錶便全數完售,非常驚人!

今年1月,歐米茄首度嘗試網路賣錶,這款超霸「#Speedy Tuesday」限量版腕錶共生產2012只,即便要價約19萬元,短短4小時便瞬間完售,相當驚人。

「不過就是個網路購物嗎?」沒錯,網路購物現在非常普遍,但對於這些高級錶來說可就稀奇了,這些品牌在網路上賣錶可以說是一種「觀念上的轉變與挑戰」,以前它們對於網路很排斥,更直接一點地說,就是認為網路上的使用者並非它們的潛在客戶。如今隨著新世代的崛起,它們不得不在網路上開始佈局,不管是數位上的行銷廣告,或者像這剛剛提的網路賣錶這一塊,都可以看出端倪。

還有一個現象也呼應了這些高級錶對於數位時代的藍圖佈局。約莫是去年底今年初,我偶然發現到IWC在自家的官網上全面標示了每一款手錶的定價,而且還是台幣的價格!而同屬歷峰集團的萬寶龍、積家則是有放上地區性的定價,主要則是針對網路購物而來。這讓我想起最早第一份工作在某某網路媒體的時候,當時還遇過有品牌說「照片不提供給網路使用」,對比現在連價格都可以大剌剌放上網路,嗯,這中間的變化真得很大。

IWC目前在官網全面放上台幣價格,就連2017年SIHH的新錶也已經有資料了。

話又說回來,我所身處的媒體產業,如何去面對這波變化呢?最近有個很特別的例子,是頂級品牌江詩丹頓與國外的專業鐘錶網站HODINKEE合作,打造一款特別的限量錶款(Historiques Cornes De Vache 1955 Limited Edition For HODINKEE),並僅限於HODINKEE自家平台上販售。江詩丹頓在2015年先是首度推出Historiques Cornes de vache 1955這款復刻錶,去年則是推出玫瑰金的版本,至於這次為HODINKEE製作的則是不鏽鋼材質的版本。

如果你對江詩丹頓有一些瞭解的話,就知道它們家除了Overseas系列跟Quai de l'Ile系列外,可是不作不鏽鋼錶材質的,從這個點來看,這款HODINKEE限量錶可說是十分珍貴啊!也因此限量36支,定價是45,000美元,馬上就銷售一空了。

頂級品牌江詩丹頓與國外專業鐘錶網站HODINKEE合作,打造一款Historiques Cornes De Vache 1955限量版,不鏽鋼材質,限量36只,要價45,000美元,也賣光了!

所以,台灣專業鐘錶媒體們也能這樣切入電商領域嗎?未來什麼變化會出現誰也說不準。如果我們哪天有機會也推出一款「 Limited Edition For MirrorWatch 」,請記得捧場!

最後原諒我很偷懶的引用我們家主編前陣子寫的一段話作為結尾:

在這個劇烈改變的時代,墨守成規只會被淘汰而已。錶展、品牌、經理人、錶店、媒體,大家都是。