波蘭大師奇士勞斯基在光點華山套票預售,吸引排隊人龍。(天馬行空提供)
娛樂透視
2017.04.06 23:04

【老電影的新樂園】經典舊片靠這幾招炒熱票房

文|項貽斐

經典電影重映逐漸在台灣走出一條新路,「誠品週日經典電影院」以固定場次放映不同時期的舊片吸引觀眾,引進經典舊片的片商也挖空心思搶攻市場,讓舊片增加新價值。

獨立發行商傳影互動公司總經理陳振熒除了發行新片、引進卓別林、小津安二郎、希區考克、黑澤明等大師系列,兩年多前也開始策劃每週日早場的「誠品週日經典電影院」,放映經典舊片。陳振熒說,前年5月推出後,起初每場只有10幾、20人,但1年多後,滿座率超過一半。現在每場至少6、70人、甚至上百人、接近客滿。

傳影互動總經理陳振熒策劃「誠品週日經典電影院」。(傳影互動)

「誠品週日經典電影院」主打經典片的策略,炒熱戲院原本冷清的週日早場時段,因長期堅持、一次推出半年的片單,影迷可早安排,漸漸培養固定觀眾群,成功的營運模式也將在今年於高雄開闢另一家「週日經典電影院」。

舊片重映風潮中,光點華山電影館不只放映,也是造勢宣傳的重要場地。包括波蘭大師奇士勞斯基《藍白紅三部曲》、盧貝松《終極追殺令》、文溫德斯系列電影等都在此辦套票預售,吸引排隊人龍,並推出座談或相關展覽,加深文化意義。就近觀察的華山電影館執行長陳伯任指出,這批觀眾除五、六年級的「三明治族」進戲院重溫青春記憶,年輕世代更佔多數。

發行《巴黎野玫瑰》《碧海藍天》《終極追殺令》等片的南強影視總監陳玉華由臉書粉絲團反應分析,年輕觀眾比例約占七成。為號召新舊世代族群,片商在包裝行銷花不少功夫。上述3片數位修復版,不只主打有別以往、片長更長的「導演版」;1986年上映時被大幅噴霧修剪的《巴黎野玫瑰》,重映時也強調是一刀未剪「清晰完整版」的狂愛經典。

此外片商還為老電影找新意,設計新版海報、套票、酷卡,讓粉絲收藏。像是《牯嶺街少年殺人事件》與文溫德斯系列的套票分別添加採復古「老戲院門票」和「車票」的形式;《終極追殺令》針對年輕觀眾更熟悉的女主角娜塔莉波曼,製作美少女版海報,限量發行只送不賣的手法,使套票預售秒殺。

《牯嶺街少年殺人事件》數位修復版的套票採復古「老戲院門票」形式。(中影提供)
文溫德斯系列的套票以「車票」形式出現。(甲上)
《終極追殺令》針對年輕觀眾更熟悉的女主角娜塔莉波曼,製作美少女版海報,限量發行只送不賣。(南強影視提供)