《美女與野獸》的熱賣,堅定了迪士尼將經典動畫拍成真人電影的腳步。
影劇專欄
2017.04.07 11:51

【馬斌專欄】從《美女與野獸》看迪士尼的舊片新拍與冷檔期策略

文|馬斌

隨著《美女與野獸》真人版的全球大賣,再次讓人看到迪士尼舊瓶裝新酒的功力:在適當的時間推出,藉由行銷、廣告等手段,將同一題材獲利最大化,且能夠讓觀眾一直不斷買單,確實不容易。而且更重要的是,這些原本是世界各地古老傳說故事的題材,經迪士尼包裝後,竟然就變成屬於迪士尼專屬原創元素,無人敢向它挑戰,到底迪士尼是如何辦到的?

《美女與野獸》與《與森林共舞》(改編自1967年動畫片《森林王子》)只是迪士尼這一波真人版翻拍的最新作品,事實上這波浪潮從進入2010年代已經開始,由大導演提姆波頓負責製作,改編自經典動畫片《愛麗絲夢遊仙境》的《魔境夢遊》,經過波頓獨特的人物與視覺改造之後,全球票房突破10億美元,是成本的五倍,讓迪士尼看到將經典動畫改編成真人版的商機。

《魔境夢遊》後,又有《公主與狩獵者》以另類角度重新詮釋《白雪公主》,雖不是由迪士尼出品,同樣獲得票房成功。這讓迪士尼決定有計畫的開始翻拍旗下的動畫片,首先推出的是改編自《睡美人》的《黑魔女:沉睡魔咒》,之後再陸續推出《仙履奇緣》、《與森林共舞》、《尋龍傳說》到今年初的《美女與野獸》,每部都賣座。迪士尼已經找到這類影片的成功公式,其實非常簡單:找知名演員與導演結合,保留原動畫片的元素,利用最新電影科技增加視覺效果,再將原始故事人物加入一點現代元素。

《美女與野獸》的故事並不新穎,就像迪士尼其他知名的動畫片,它改編自法國1740年代的童話故事;1991年動畫版推出時,不但獲得影評觀眾一致好評,甚至成為首部獲得奧斯卡最佳影片提名的動畫片,因此在25年後要改編重拍此片,是很理所當然的。但重點就在於,怎麼讓新世代的觀眾買單進戲院,畢竟原創動畫片並非那麼久遠以前的作品,上網到任何OTT都能花小錢再看一遍。

1991年的動畫版《美女與野獸》是粉絲心中的經典。

迪士尼首先確認的,就是請來新世代熟悉且有成功紀錄的導演與演員:女主角是全球熱賣的《哈利波特》的「妙麗」,男主角丹史帝文斯靠著當紅英劇《唐頓莊園》打開知名度,男二路克伊凡斯是《玩命關頭》第6與7集的主要反派,導演比爾康頓曾執導《暮光之城》系列,全都是針對25歲以下觀眾所安排。

相較於其原版,《美女與野獸》與《與森林共舞》真人版在故事與角色上,並沒有什麼太大的改進或變化,但卻在拍攝技術與視覺上,趕上了新世代潮流;《與森林共舞》的導演強法沃曾執導《鋼鐵人》,非常熟悉將動畫與真人完美結合的技術,整部片都在攝影棚裡搭景拍攝,在完全受控制的環境之下,完整拍出了導演想要的畫面,再與動畫特效結合,讓觀眾耳目一新;《美女與野獸》則剛好相反,導演希望能讓實景與動畫結合,製造出有原始動畫感覺,卻更加立體真實的場景與道具,同樣產生了新的視覺效果。儘管故事甚至歌舞對白都改變得不多,但卻不會讓觀眾感覺只是在看一部翻拍片。

1967年動畫片《森林王子》後來也改編成真人版的《與森林共舞》。(翻攝自網路)

最後,原始版的故事已被證明相當成功動人,根本不需要做太大更改。但畢竟25年後,新世代的世界觀有些不同,因此在原始故事裡,略加一些有同志性向暗示的對白(反派賈斯通與跟班的關係),或是男生也是可以喜歡穿女性服裝(還記得鄉民闖進城堡,與衣櫃對打那場戲嗎?)甚至女主角的獨立性也被更加強調(多了個發明家的身分),這些小地方讓古老的愛情故事,增加了一點現代感,卻不失其原始風味,是編導的拿捏得宜。

最後就是行銷與上映計畫的準確,迪士尼在經典重拍的領域裡,幾乎無法被取代。其實仔細觀察就會發現,這類影片在發行上,幾乎都選擇較沒有商業大片競爭的冷檔期推出,時間大約是在2、3、4月或10、11月。因為小朋友或年輕學生都還要上學,需要PG級(保護級)甚至G級(普級)的影片娛樂,以便讓大人帶領或是召喚同年齡朋友一起進戲院,享受一段輕鬆時光,但又不需要像暑假或聖誕檔期那種商業大片,所帶來的必看或同儕壓力。這一點就是迪士尼獨有的特色,是其他片廠無法與之匹敵的。

迪士尼顯然找到了翻拍片的新公式,除了《美女與野獸》和《與森林共舞》外,接下來至少將拍攝20部老片或老題材新拍。圖為《與森林共舞》海報。

其實迪士尼翻拍動畫片,也不是這幾年才發生的事。早在1990年代,就已經有過一波翻拍潮,而且開始這波翻拍潮的,正是《森林王子》的另一個翻拍版,1994年推出的《大冒險家:森林王子》。此片是為了紀念原始故事推出一百周年而拍攝,推出後雖然票房不理想,但卻贏得口碑,讓迪士尼願意再繼續嚐試翻拍真人版。但為了保險起見,決定針對兒童觀眾,保留原始動畫的可愛或戲謔搞笑風格,陸續拍出《101忠狗》《森林泰山》《脫線先生》《G型神探》等片,隨著這類影片票房下跌,加上迪士尼公司本身內部管理階層鬥爭與政策改變,真人版翻拍片就此逐漸消失了。

如今迪士尼顯然已經找到翻拍片的新公式,宣布接下來至少將拍攝20部老片或老題材新拍,其中已經確定的有:提姆波頓將執導《小飛象》翻拍;《鯨騎士》紐西蘭籍女導演妮基卡羅,將執導《花木蘭》真人版,而且她還是史上第一位得到超過1億美元預算拍片的女導演;蓋瑞奇則將執導《阿拉丁》真人版;另外還有《獅子王》《石中劍》《彼得潘》《小木偶》《白雪公主》等等,看來「迪士尼宇宙」對於未來世代的影響,只會持續擴充更強大。