汽車鐘錶
【編輯隨筆】哪天如果我們開始賣錶，請別太意外！
發佈時間2017.02.24 18:14 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:23 臺北時間
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網路已經是我們生活中的一部分，這點我想應該不用多作解釋，從最基本的搜尋找資料到消費購物等，就連你現在看的這篇文章也是透過網路，試問，你能夠想像哪一天沒有它嗎？話又說回來，作為新聞從業人員的菜編，網路確實改變了媒體產業的生態，從最早的電視、紙本到現在網路當道，媒體型態一直在改變……扯遠了，今天不是要說這麼嚴肅的話題，而是要來談談最近我看到的一些改變：高級鐘錶品牌對網際網路的策略變化。（咦？是論文嗎？）
好啦，首先來解釋一下我為什麼要寫這篇，其實是因為早在今年1月的時候，歐米茄發表了Speedmaster超霸「#Speedy Tuesday」限量版腕錶，這是一款向網路社群錶迷「#SpeedyTuesday」致敬而推出的作品，簡單來說，就是2012年時在社群網站instagram上首度出現「#SpeedyTuesday」，這個hashtag符號由熱愛speedmaster 的錶迷自創，後來成為超霸腕錶愛好者的集中地，漸漸凝聚一股龐大的力量。歐米茄為了回饋這支持的粉絲，便推出這款特殊的限量版超霸腕錶，更重要的是，它僅透過網路下訂，可選限量編號，是歐米茄品牌第一款透過網路訂購販售的腕錶。網路開賣後不到4個小時，定價約19萬元、限量2012只的特別版腕錶便全數完售，非常驚人！
「不過就是個網路購物嗎？」沒錯，網路購物現在非常普遍，但對於這些高級錶來說可就稀奇了，這些品牌在網路上賣錶可以說是一種「觀念上的轉變與挑戰」，以前它們對於網路很排斥，更直接一點地說，就是認為網路上的使用者並非它們的潛在客戶。如今隨著新世代的崛起，它們不得不在網路上開始佈局，不管是數位上的行銷廣告，或者像這剛剛提的網路賣錶這一塊，都可以看出端倪。
還有一個現象也呼應了這些高級錶對於數位時代的藍圖佈局。約莫是去年底今年初，我偶然發現到IWC在自家的官網上全面標示了每一款手錶的定價，而且還是台幣的價格！而同屬歷峰集團的萬寶龍、積家則是有放上地區性的定價，主要則是針對網路購物而來。這讓我想起最早第一份工作在某某網路媒體的時候，當時還遇過有品牌說「照片不提供給網路使用」，對比現在連價格都可以大剌剌放上網路，嗯，這中間的變化真得很大。
話又說回來，我所身處的媒體產業，如何去面對這波變化呢？最近有個很特別的例子，是頂級品牌江詩丹頓與國外的專業鐘錶網站HODINKEE合作，打造一款特別的限量錶款（Historiques Cornes De Vache 1955 Limited Edition For HODINKEE），並僅限於HODINKEE自家平台上販售。江詩丹頓在2015年先是首度推出Historiques Cornes de vache 1955這款復刻錶，去年則是推出玫瑰金的版本，至於這次為HODINKEE製作的則是不鏽鋼材質的版本。
如果你對江詩丹頓有一些瞭解的話，就知道它們家除了Overseas系列跟Quai de l'Ile系列外，可是不作不鏽鋼錶材質的，從這個點來看，這款HODINKEE限量錶可說是十分珍貴啊！也因此限量36支，定價是45,000美元，馬上就銷售一空了。
所以，台灣專業鐘錶媒體們也能這樣切入電商領域嗎？未來什麼變化會出現誰也說不準。如果我們哪天有機會也推出一款「 Limited Edition For MirrorWatch 」，請記得捧場！
最後原諒我很偷懶的引用我們家主編前陣子寫的一段話作為結尾：
在這個劇烈改變的時代，墨守成規只會被淘汰而已。錶展、品牌、經理人、錶店、媒體，大家都是。