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【鐘錶專題】潘瑋柏、吳亦凡狂秀名牌手錶！為什麼饒舌歌手要炫富？
發佈時間2017.08.02 11:13 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:25 臺北時間
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嘻哈音樂的發源地美國，饒舌歌手與奢華名錶之間的連結由來以久。黑人饒舌歌手最標準的打扮就是全身穿金戴銀，滿身潮牌，手腕上戴的奢華名錶，從勞力士、AP、FRANCK MULLER、HUBLOT到最近正紅的RICHARD MILLE，全都是最誇張最昂貴的錶款。再加上他們出門都是坐著超級跑車、加大型長禮車甚至私人飛機，營造出用力炫富的強大氣勢。
華人錶壇最近有二則很有趣的新聞，就是最近話題很多的節目《中國有嘻哈》，歌手潘瑋柏發布新歌《Coming Home》，把他的手錶愛牌RICHARD MILLE寫進了歌詞裡。另外，以一句「你有freestyle嗎？」被網友狂酸的吳亦凡，在節目中演出的最新歌曲《6》，也把勞力士與寶格麗的品牌名字唱了出來。
潘瑋柏在新歌的表演影片裡唱著：「人們急著chase the money 尋找安全感，我早就戴著骷髏 Richard Mille 在我左腕。」
潘瑋柏在上方的新歌影片裡唱著：「人們急著chase the money 尋找安全感，我早就戴著骷髏 Richard Mille 在我左腕。」
吳亦凡演唱新歌《6》，歌詞唱道：「我出門要私人飛機，出門要帶Rolies Bvlgaris（勞力士、寶格麗）。」
吳亦凡演唱新歌《6》，歌詞唱道：「我出門要私人飛機，出門要帶Rolies Bvlgaris（勞力士、寶格麗）。」
說起來，這其實也沒有新奇之處。嘻哈音樂的發源地美國，饒舌歌手與奢華名錶之間的連結由來以久。黑人饒舌歌手最標準的打扮就是全身穿金戴銀，滿身潮牌，手腕上戴的奢華名錶，從勞力士、AP、FRANCK MULLER、HUBLOT到最近正紅的RICHARD MILLE，全都是最誇張最昂貴的錶款。再加上他們出門都是坐著超級跑車、加大型長禮車甚至私人飛機，營造出用力炫富的強大氣勢。以致於，好像全世界饒舌歌手的打扮，都必須要像美國黑人這樣用力炫富，才會有fu。
黑人饒舌音樂MV裡的炫富打扮，以及充斥著超級跑車、黑幫、毒品、暴力、性愛與髒話的情況，有其深刻與獨特的文化背景。
底層黑人的反抗之聲
然而，要知道黑人饒舌音樂起源於一種「憤怒」。雖然饒舌音樂充斥著黑幫、暴力、性愛、金錢，它卻是美國黑人長期被歧視壓迫之下，所產生的反抗性的音樂，是黑人在街頭表達他們的政治與社會思想的管道。因此，為什麼Rappers要炫富？有一派說法是，當饒舌歌手們紅了富了，他們即把所有的金錢全都展示在身上給白人看，是一種「反抗式的炫富」。意思是：「怎麼樣！我賺大錢了。就算你們不爽，但我賺的錢就是比你們的多。接受吧！這個社會。」
另外，饒舌歌手阿肯（Akon）在他的歌曲《ghetto》裡唱道：
「No need to cherish luxuries (cause everythin' come and go), Even the life that you have is borrowed(Cause your not promised tomorrow), So live your life as if everydays' gon be your last. 沒有必要去珍惜奢侈品（因為一切都來來去去），即使你的生活全都是借來的（因為你根本就沒有明天），所以，每天活著就要像是在活你的最後一天。」
這段話，對於美國黑人身在岐視之下，隨時都可能發生危險的處境，發出控訴。
饒舌女歌手Nicki Minaj在這首歌裡唱道：「Yeah, I got an Audemars and I ain't set the time once. 對，我有一隻愛彼錶，而我從來沒有調整過時間。」
饒舌女歌手Nicki Minaj在上方這首歌裡唱道：「Yeah, I got an Audemars and I ain't set the time once. 對，我有一隻愛彼錶，而我從來沒有調整過時間。」
Jay Z與Kanye West二大嘻哈潮流天王都是奢華名錶的愛好者。這首歌中，Jay Z唱道：「New watch alert: Hublots Or the big face Rollie, I got two of those. 新錶報到：宇舶，或大面螺雷（勞力士），我有二隻。」
Jay Z與Kanye West二大嘻哈潮流天王都是奢華名錶的愛好者。這首歌中，Jay Z唱道：「New watch alert: Hublots Or the big face Rollie, I got two of those. 新錶報到：宇舶，或大面螺雷（勞力士），我有二隻。」
歌迷與錶迷是二回事
話題重新回歸到手錶上。所以，我想問大家的一個問題是，這篇文章前面所轉貼的這幾支饒舌音樂的MV，各位讀者們，有誰一首一首聽完，而且覺得很好聽的？
這或許是其中的問題所在。饒舌歌手們，雖然基於個人的喜好，自願而且免費地幫品牌展示昂貴的名錶。品牌們也非常樂意，擁有如此高名氣的愛好者來花錢買手錶。然而，嘻哈音樂所接觸到的閱聽眾，卻不是真正有能力消費得起這些名錶的族群，而是一群年輕人。因此這些饒舌歌手的音樂未必能接觸到真正的名錶消費者，只能在這些年輕人之中建立起一個品牌的名氣與夢想而已。
其實，奢侈品牌能夠藉由饒舌歌手的傳播，在年輕人建立起名氣與想要擁有的夢想，也是一個非常好的利多了。這能讓名牌形象變得非常年輕，非常潮。也有機會接觸到有錢的「富二代」成為消費者。但是，如果這些富二代追求的是「潮」而已，潮來潮去，誰紅就去追逐誰，沒有太大的品牌忠誠度，也就無法建立真正的忠實顧客。同時，如果他們不在意所謂奢華名錶所最看重的工藝，恐怕也無法了解品牌真正的價值所在。這也可以說明，鐘錶品牌其實很少邀請嘻哈歌手做為品牌的代言人。（吳亦凡擔任寶格麗的代言人是個例外。其實吳亦凡並不算是嘻哈歌手吧！他是偶像明星。）
對我來說，終究這只是一波「嘻哈音樂」與「名錶」結合於一起的新聞，當做一個點綴平常嚴肅工作的娛樂吧！饒舌音樂其實非常好聽。在玩錶賞錶之餘，有這些餘興，也不錯。