財經理財
【淘寶奇招再襲台】速度是決戰關鍵 本土電商挫咧等
發佈時間2018.10.24 05:58 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:28 臺北時間
已複製連結
3年前因陸資爭議退出台灣的淘寶，今年6月取得執照捲土重來，但淘寶這次不靠巨額補貼戰術，而是找特力等本土品牌開新零售智慧店、舉辦網紅招商大會等新戰法快速布局，這招已讓PChome、MOMO等本土電商緊張萬分，深怕未來淘寶貨襲捲台灣市場。
3年前，淘寶進軍台灣卻碰壁，被經濟部認定違反陸資來台許可辦法，遭罰款新台幣24萬元，撤出台灣，經過長年訴訟，今年6月淘寶再度以陸資身分取得執照捲土重來。
這場電商大戰未演先轟動，迥異蝦皮購物打補貼戰，這次淘寶重返台灣，除了拚在地化，改善服務流程，並引進在對岸成功的新零售、網紅直播銷售操作手法，準備以另類戰法，顛覆台灣市場，讓本土業者剉勒等。
「淘寶的東西本身就便宜，補貼運費根本不是重點，只要能把送貨的時間縮短，下訂後2到3天讓消費者收到貨品，影響鐵定比蝦皮可怕。」一名資深電商圈人士對本刊直言。「台灣電商改變的速度很慢，不是很開放的生態圈，這次遇上最不怕利潤戰的淘寶，如果沒有因應措施，未來市場被淘寶整個端走是很自然的。」