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【鐘錶專題】啟航宣言！雅典錶集團化後的全新策略
發佈時間2018.11.15 10:35 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:28 臺北時間
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稍有研究的錶迷會知道，雅典錶（ULYSSE NARDIN）雖然並非名氣響亮，但在歷史背景、技術實力上都有相當的根基；過去長時間家族獨立經營，到2014年由開雲集團（Kering SA）收購後，雅典錶雖然維持相同的核心價值與複雜功能導向，但不管就策略佈局上還是產品設計上，都悄悄地開始有了變化。
就像是日前在上海舉辦的「奇想之夜」，是品牌難得舉辦的大型活動，與其說是新品發表會，更像是品牌重返市場的宣告大會。
雅典錶在上海世博創意秀場舉辦的奇想之夜，以「Freak Me Out」為主題，展示招牌的Freak系列眾多作品以及年度新款「Freak Vision」，現場並帶來陀飛輪、三問、春宮錶等高複雜錶，以及今年最新的Diver Chronometer入門系列。其中更預告明年將推出的全新「Freak X」：一款破盤價格的Freak腕錶。
- ULYSSE NARDIN
- Freak Vision
- 功能：時、分指示；飛行卡羅素結構
- 機芯：自動上鏈機芯
- 建議售價：NT$3,140,800
- 2017年推出的「InnoVision 2」概念腕錶，10項全新開發的專利技術，雅典錶更預告接下來將陸續把這些技術實現在市售錶款上；而這款今年全新的Freak Vision便搶先用上部份的技術，包括新材質部件、新的弧形圓頂藍寶石水晶鏡面，加上全新的上鏈系統，維持Freak系列最招牌的顯時結構，性能更進化，而這也是Freak系列首款自動上鏈腕錶。
這在其他高級錶品牌再常見不過的大型發表會，卻是雅典錶少見的舉動。過去長時間由家族經營的雅典錶，給人的感覺就像是一位關在實驗室的工程師，汲汲營營專研在製錶技術上，但相對地在品牌行銷這一塊就薄弱許多；在銷售上也是走保守傳統路線，多是透過經銷商跟傳統錶店去介紹給VIP們，主力販售款式也多以複雜大錶為主。2014年雅典錶加入開雲集團後，中間經歷一段適應期，直到2017年隨著同集團的芝柏轉戰SIHH，無論是產品的設計面或形象定位上都變得更加鮮明。這次的大型活動同樣能驗證集團化後的改變，除了傳遞品牌進軍中國市場的決心之外，雅典錶全球行銷公關總監Françoise Bezzola更說道有考慮找代言人跟品牌大使助陣來強化品牌力，又或者是透過電商模式，接觸更多消費客層。
- ULYSSE NARDIN
- Executive Tourbillon “Free Wheel”
- 功能：時、分、小秒指示；陀飛輪
- 機芯：手上鏈機芯
- 建議售價：NT$3,173,900
- 這款「自由之輪」陀飛輪腕錶，最特別的地方是把許多機芯橋板部件拉到面盤上方，猶如懸浮一般的視覺效果讓人驚奇；為了能更多方位欣賞零件，品牌也特別製作箱型的藍寶石水晶鏡面，擁有絕佳透視效果。這款玫瑰金的版本，面盤以板岩雕刻而成，面盤質感更上一層。
在雅典錶的悠久歷史裡，以製作航海鐘聞名於世，是許多國家海軍的首選航海鐘供應商，在這樣的背景之下，近代產品設計理念也多以航海世界為靈感發想；在技術研發上的創舉則是另一個品牌主軸，除了像是天文三部曲、動偶錶這類傳統複雜工藝之作以外，雅典錶更是當前錶壇第一個使用矽材質的先驅，早在2001年所發表的Freak卡羅素腕錶上便已經使用，而且Freak前衛獨特的顯時方式，也讓它成為錶壇內象徵性的招牌作品。不過在近期雅典開始嘗試新的方向，像是Marine Torpilleur Military腕錶，同樣是以海洋作為切入點，卻是過去未曾見過的復刻軍錶風格；又或者挾帶著自家擁有琺瑯廠的優勢，在入門錶款也能配上琺瑯面盤的規格，在在顯示品牌向下扎根的佈局。
- ULYSSE NARDIN
- Diver Great White
- 功能：時、分、小秒指示；日期顯示；動力儲存顯示
- 機芯：自動上鏈機芯
- 建議售價：NT$294,200（限量300只）
- Diver Chronometer天文台潛水錶是雅典錶長久以來的入門產品，今年品牌為它翻新面貌，包括錶圈上的刻度造型、錶帶的細節都經過重新設計，錶殼尺寸44mm，防水深度達300米。除了常銷一般版本外，白面的版本是大白鯊主題限量款，除了在噴砂面盤的細節相當獨特，錶帶配件與後底蓋皆裝飾了大白鯊圖案，非常有趣。
在這次上海的活動裡，品牌總裁Patrick Pruniaux先是宣布明年起Freak系列將開始接受客製化服務，買家可以直接從網路上設計與下單，包括指針、顏色與表殼材質都可隨購買者的需求量身訂做。而最大的爆點，則是預告明年將推出新的「Freak X」，外型上仍舊維持著Freak系列的卡羅素結構，重點是錶款定價將落在百萬元之內（甚至可能來到50萬元），對比過去Freak系列動輒數百萬元以上的高昂價格，新的Freak X腕錶毫無疑問將為高級錶市場帶來新的刺激。
當大家提到集團品牌的時候，一方面享受它們資源共享所帶來的成果，另一方面又擔心會品牌之間的獨特性會不會因此消失；這倒是還未在雅典錶身上發生，一來，畢竟目前加入集團時間尚短，而且開雲集團的高級錶品牌目前也就雅典錶跟芝柏這兩家，兩者也都擁有獨立研發製作的能力。產品有趣，品牌力也開始起步，就等著看明年雅典錶要怎麼讓大家「Freak out」吧。