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《一個巨星的誕生》砸6億搶小金人 Netflix花7.8億入圍15項
發佈時間2019.02.07 06:28 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:29 臺北時間
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Netflix今年入圍15項，與福斯影業並列，僅次於17項的迪士尼公司，已在電影圈形成一股不可忽視的勢力。《羅馬》（Roma）一舉入圍10項，Netflix 花大錢行銷功不可沒。《綜藝報》報導，業界人士估算該公司在頒獎季期間投入的宣傳經費至少2,500萬美元（約新台幣7.78億元），是自《社群網戰》（The Social Network）以來新高，該片當年順利入圍最佳影片。
Netflix志在必得，去年7月就雇用由莉莎塔百克（Lisa Taback）主導的公關團隊，她曾為《大藝術家》（The Artist）和《淑女鳥》（Lady Bird）操刀電影宣傳。《羅馬》的造勢活動包括舉行短期攝影展，呈現導演艾方索柯朗精心設計的墨西哥市生活百態；也在好萊塢羅利片廠舉辦服裝展，還原部分電影場景讓大家親身體驗；去年12月下旬、耶誕節前夕，影藝學院的會員還會收到繡有片名的抱枕和裝幀華麗的精裝書。
在莉莎運籌帷幄下，不但順利讓《羅馬》（Roma）拿下10項提名、讓Netflix首次入圍最佳影片獎，另一部由柯恩兄弟執導的《西部老巴的故事》（The Ballad of Buster Scruggs）也入圍最佳原創電影歌曲、最佳改編劇本和最佳服裝共3項。
不讓Netflix專美於前，亞馬遜影業（Amazon Studios）也花大錢為《美麗男孩》（Beautiful Boy）宣傳，演員之一提摩西夏勒梅（Timothée Chalamet）因嗑藥而憔悴的面容不斷出現在報章雜誌和網站上。可惜他最終沒有入圍，成為遺珠。
好萊塢片商撒錢追逐小金人從不手軟，像《一個巨星的誕生》（A Star Is Born）、《波希米亞狂想曲》（Bohemian Rhapsody）和《登月先鋒》（First Man）這類大製作電影，頒獎季期間的行銷費常在2至3,000萬美元，例如華納兄弟公司的《一》片約花了近2,000萬美元（約新台幣6.22億元）。
知情人士表示，幾乎所有投票會員都會被來自各方的相關資料和邀約所淹沒，例如製作精美、記錄拍片幕後過程的小冊子，或是在高檔下午茶餐廳或酒吧，聽主要演員暢談拍片花絮和心情。尤其金球獎過後，若旗下電影得獎結果不如預期，片商會加碼行銷費用，以期在奧斯卡扳回一城。