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【美琪香皂王番外篇】綠色盒子金腰帶動不得 他擅改經典包裝被罵翻
發佈時間2020.09.05 09:57 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:35 臺北時間
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提起美琪，你腦海會浮現什麼產品印象？是經典紅底白字包裝的「美琪樂（藥）皂」，還是綠色紙盒印上金色腰帶的「美琪香皂」？又或是號稱人體工學的「彎彎香皂」？身為香皂王第三代，吳英偉曾因力求突破，擅改包裝設計，被消費者罵到翻，讓他深刻感受無形的品牌價值。
美琪生技身為本土香皂王，產品明明是走快銷品市場，卻鮮少更換包裝，吳英偉不諱言：「公司一直以來做的都不是暢銷，品而是長銷品。」他分析，沐浴乳市場強調新鮮感，比較需要靠包裝設計吸引消費者眼球，反觀肥皂類產品，民眾購買是有實際需求，例如抗菌、抑菌避免疾病傳染，反而毋須為了趕流行更改包裝。