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【蘋果秋季發表會2】蘋果定價策略解析 iPhone 13靠這一點來衝ASP！
發佈時間2021.09.15 18:49 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:39 臺北時間
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當iPhone每年一發表，蘋果的定價策略也成為眾人最關注的話題之一，同時牽動著智慧型手機市場動態。而如今，iPhone 13 Pro系列推出史上最大的1TB容量版本，讓iPhone售價「天花板」再突破歷史新高，蘋果這回在打什麼算盤？
回首2017年，蘋果發表了十週年紀念款iPhone X，當時定價999美元起，是蘋果第一次把iPhone的價格推向1,000美元大關；而後，隨著iPhone年年迭代更新，蘋果總有辦法透過功能、容量、設計…一步步把iPhone的價格推向歷史新高。
如今，「高階版」的iPhone 13 Pro、13 Pro Max配上「平價版」的iPhone 13、13 mini 已經成為每一年蘋果新機組合的「標準套餐」，前者「拼價」、後者「衝量」，但當單價愈高的商品賣得愈好，平均銷售單價（ASP）則愈高，蘋果則愈能交出亮眼財報，「以價制勝」仍是蘋果重要的策略之一。
市調機構Counterpoint Research在今年7月就指出，2020年發表的 iPhone 12 系列在推出七個月後，全球累計銷量已經突破1億台，其中定位最高階、也最昂貴的iPhone 12 Pro Max 即便售價999～1,399美元，但在 iPhone 12 全系列銷量中就佔了 29%，造就了iPhone 12系列在推出的前七個月內，收入就比前年推出的iPhone 11系列多上逾兩成的原因之一。
雖然剛剛發表的iPhone 13略顯平淡，但仍在提高iPhone的平均銷售單價上有所準備，DIGITIMES Research分析師林大翔分析，今年蘋果是靠「容量」 來主打。
針對iPhone 13，蘋果今年不斷強調錄影功能，不僅全系列支援4K每秒60幀錄影，還推出了「Cinematic Mode電影模式」，錄製影片的檔案勢必不小，也大幅提高了對儲存容量的需求。因此，iPhone 13和13 mini 首度推出512GB的容量選擇，和去年iPhone 12與12 mini256GB最大容量版本相比，售價提升了150美金。
除此之外，iPhone 13 Pro 和 Pro Max也破天荒，推出iPhone史上最大的1TB容量版本，和去年iPhone 12 Pro及Pro Max最大容量版本相比，也整整貴上200美金，同時讓 iPhone 13全系列最高單價飆至1,599美金，又成為歷史新高。
「iPhone的價格區間基本上已經固定在這範圍內，已經到了極限。倘若下一次『天花板』要有大突破，則要等蘋果推出折疊iPhone了！而這最快恐怕也是2023年後的事。」林大翔說道。