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《鐘錶與奇蹟2022 ─ 主編日誌之1》啟程！為了必須守護下去的儀式
發佈時間2022.03.28 07:39 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:42 臺北時間
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錶迷們，準備好了嗎？
因疫情而不得不暫停的瑞士「實體」大型鐘錶展，終於將在3月30日至4月5日恢復舉行。然而，時隔兩年，人事全非。過去大家所熟悉的那個「巴塞爾錶展」（BaselWorld），已經宣告陣亡（對。陣亡，死掉，結束了）；而SIHH（國際高級鐘錶沙龍）也已不復存在。取而代之的，是一個「有點新但也沒那麼新」的錶展名稱，叫做Watches And Wonders「鐘錶與奇蹟」鐘錶展，在日內瓦會場中心舉行。
此刻，我正在前往日內瓦的路途上，迎接即將展開的一個禮拜採訪行程。為什麼疫情嚴峻（而且返回台灣還得隔離）的情況下卻仍決定前往？為的是多年後當談論起這場劃時代錶展時，我能自豪地說出：「I was there.」，不想後悔錯過這歷史性的時刻。這其中，除了有工作上的實際需求，也混合了私人的、感性的想法。接下來這幾天，我將以主編日誌的形態，報導現場見聞。
為什麼今年恢復舉辦的這場日內瓦「鐘錶與奇蹟」錶展，如此重要？給你一個最簡潔明瞭的答案：勞力士（ROLEX）、百達翡麗（PATEK PHILIPPE）都在這裡了，能不重要嗎？
進一步解釋。「鐘錶與奇蹟」錶展，可以說結合「巴塞爾」與「SIHH」這瑞士二大錶展的精華於一身。瑞士高級製錶基金會（FHH）學院培訓講師Henry Chen，有一個非常傳神的解釋。他說：「就是，SIHH錶展碰上了巴塞爾錶展，由「鐘錶與奇蹟」錶展，在日內瓦會場中心為您呈現，這樣的意思。」（SIHH versus BaselWorld in Pal Expo, presented by Watches and Wonders Geneve in 2022.）
再更詳細一點說明，此次「鐘錶與奇蹟」錶展的參展品牌，包括從巴塞爾錶展轉移陣地而來的：勞力士、百達翡麗、蕭邦、帝舵、香奈兒、GRAND SEIKO、ORIS，與LVMH集團旗下的宇舶、泰格豪雅與真力時。同時也包括原本屬於SIHH陣營的：朗格、名士、卡地亞、愛馬仕、IWC萬國錶、積家、萬寶龍、沛納海、帕瑪強尼、伯爵、羅杰杜彼、雅典、江詩丹頓與梵克雅寶。以及獨立製錶師陣營的：Arnold & Son（亞諾錶）、Cyrus Genève（賽瑞錶）、Ferdinand Berthoud、亨利慕時，與Speake-Marin等等。
可以說，「鐘錶與奇蹟」集合錶壇最頂級、最主流的品牌於一身，是當前最無敵、最盛大的鐘錶展了。但是，沒有參加這場錶展的品牌，難道就比較次級，比較不厲害嗎？那也未必。比如說：AP愛彼、寶格麗、百年靈、RICHARD MILLE、寶齊萊、BELL & ROSS，以及一整個SWATCH集團等，都沒有出現在這場錶展的名單之中喔！
也就是說，參不參加大型錶展，是品牌以自己的產品定位與行銷策略各方面考量，所做出的選擇。這其中有著複雜的因素，包括：產品經銷方式已徹底改變；媒體數位化，與網路社群行銷所帶入的衝擊等。參加錶展（這個已經有100多年歷史的活動），今日來看已未必是產品行銷的唯一有效方式。舉例來說，最近引發現象級火熱話題的OMEGA X SWATCH MoonSwatch錶款，若以參加錶展方式來點火，就不具機動性了。而寶格麗日前發表Octo Finissimo Ultra全世界最薄腕錶，選擇在自己的發源地：義大利羅馬的萬神殿，舉行迫力十足的慶祝發表會。這樣的場面，也是參加錶展所無法提供的。
所以，決定參加錶展，有點像是在守護著一個即將失傳的古老習俗，一個有可能逐漸被捨棄掉的陳舊儀式。這些參展的品牌，決定遵遁百年前的做法，擺一個攤位，陳列出自豪的產品，歡迎每一個來參觀的人，熱情地介紹每一隻手錶的特色，最傳統的面對面交流。
也就是這種面對面的交流的吸引力，讓人實在無法不參加今年恢復舉辦的實體錶展。不管它的名字是巴塞爾、SIHH或是鐘錶與奇蹟。畢竟，我個人從2002年開始，每年都親赴現場採訪，實在不想有中斷的紀錄（這一個理由很個人）。
話說回來，高級鐘錶原本就是以「感性行銷」為主體的奢侈品，就是要把這一切都搞得暖呼呼、肉麻兮兮的。先感動了媒體、感動了經銷商，然後才能把這一份感動，傳達給讀者與客人們。這個，就是鐘錶業的行銷核心啊！（待續）