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商業授權結合行銷曝光 她說台灣原創貼圖市場規模成型
發佈時間2022.09.22 05:58 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:43 臺北時間
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LINE自2019年跨入貼圖經紀，幫助創作者拓展角色授權事業，LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君表示，除了提供行銷曝光的資源，針對不同的貼圖角色，也會有不同的商業操作方法。
LINE貼圖與高雄市府合作，將6個台灣貼圖角色打造成水上巨型氣球裝置，在愛河成為打卡新地標，其中就有2個貼圖品牌「PP mini 小小企鵝」「豆卡頻道」為旗下經紀貼圖。
呂苔君以「PP mini 小小企鵝」為例，作者GG的貼圖表現力強烈，「不用靠文字，光看圖就知道要表達的情境，不受語言限制。」加上流暢的動態感，讓作品走紅，已創作逾50組貼圖，產量驚人。目前在經紀團隊協助下，除了授權廠商在台灣開設多間「PP mini 小小企鵝」實體快閃店，還將周邊商品上架至LINE的線上創作者商品館販售。由於GG未經營粉絲專頁，為增加社群曝光，由LINE原創市集開設官方帳號，目前已有13萬名用戶加入。
LINE台灣創作者授權事業經紀人黃小菁指出，周邊商品及異業合作可延續IP影響力，「角色從虛擬跨到實體，會帶來更多溫度。」她舉例，PP mini 小小企鵝參與愛河巨型氣球合作案後，讓原本可能不熟悉這個角色的人，會想到貼圖曾在手機裡出現，「加深對IP的印象，就有機會帶動貼圖銷售。」
呂苔君表示，台灣原創貼圖發展至今，逐步形成市場規模，帶來可觀產值，讓創作者有更多底氣，可以選擇合適的商業授權類型，「不是所有案子都接，如果與角色不夠切合，反而會傷害品牌。」由於貼圖與使用者的關係緊密，畫家長期經營下，用戶黏著度高，「10年前應該沒有人相信，本土原創角色可以形成產業，我覺得那條路已經漸漸浮現。」