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《奢華誌》從百達翡麗、NIKE球鞋到106克拉巨鑽！Tiffany & Co.的神級行銷
發佈時間2023.03.24 16:55 臺北時間
更新時間2023.09.12 20:46 臺北時間
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自從2021年初Tiffany & Co.併入LVMH集團之後，立即展開一連串叫人「瞠目結舌」的跨界聯名合作。對鐘錶界來說，與百達翡麗合作的Tiffany Blue 5711錶款，最為石破天驚。當時的我們都覺得不可置信，覺得「這也太鬧了吧！」然而事實證明，我們終究只是凡人的頭腦，全球首富的行銷眼光果然跟我們不一樣。
兩年多之後，今日的Tiffany & Co.已經是精品界曝光量最高，最年輕、最活躍的精品珠寶品牌。日前，她們在高雄舉行頂級珠寶展，一口氣展出三個驚人的系列物件，並邀請全台最層峰的富豪收藏家前往鑑賞。其目標，就是要補足在頂級珠寶市場的佔有率，並創造屬於Tiffany的Iconic Piece。
最近，一雙Tiffany & Co.與NIKE聯名的Air Force 1球鞋再次轟動潮流圈，叫所有潮人、名流與富豪們都趨之若鶩。連帶地，包括其純銀製作的鞋拔、鞋刷、哨子，還有必須要訂製的手工925純銀鞋盒，也都成為潮流界最炙手可熱的潮流寶物。
很少有頂級珠寶品牌，可以像Tiffany & Co.一樣在IG潮流圈上製造出如此震動，而如果你覺得這似乎不符合頂級珠寶市場的貫例，那或許你已經老了。因為，在Tiffany於高雄舉行的這場頂級珠寶展上，台灣最層峰潮流富豪人物都出席了，檯面上少數可以曝光的，例如：擁有Tiffany X Patek Philippe 5711的31歲台裔收藏家Zack Lu，以及嘻哈天王潘瑋柏等，都是高雄這場頂級珠寶展的座上嘉賓。
Tiffany & Co.是珠寶界定位最年輕的品牌。其銀飾是許多大學生購買的第一件名牌珠寶配件；而30歲以下年輕人最想要的鑽戒，也是Tiffany的六爪鑲嵌。對於Tiffany來說，年輕化從來都不是一個問題，尤其加入LVMH集團之後，更有潮流界的王者之姿。所以對Tiffany來說，目前的當務之急反而是拓展她們於頂級珠寶領域的市場，並創造叫一般大眾都耳熟能詳的代表性珠寶作品。
從此次高雄頂級珠寶展的三大主角，即可看出Tiffany所設定的明確目標。
看點1：全球第三大原石切割的106克拉巨鑽
Tiffany & Co.此次展覽的重磅之作，是一顆重達106克拉的巨鑽。此鑽石來自於Tiffany所擁有的重達1千多克拉的全世界第三大的鑽石原石，經由Tiffany寶石學家精心研究多年之後，將之切割成一顆106克拉的主鑽。然而，此顆鑽石為了向品牌歷史上最傳奇的黃鑽項鍊Tiffany Diamond（絕無僅有的128.54克拉fancy yellow黃鑽）致敬，特別以復刻方式，切割成Tiffany Diamond原創的82切面的枕形明亮式切割。藉由這顆巨鑽，再次突顯Tiffany & Co.在珠寶界的傳奇地位。
看點2：已絕礦的35顆阿蓋爾粉鑽
此次展覽中有一專屬房間，展出35顆無與倫比的阿蓋爾粉紅鑽石，叫人大開眼界。這是Tiffany & Co.從已關礦的澳洲阿蓋爾鑽石礦區，所購得最後一批粉紅鑽石。由於粉紅鑽的數量非常稀少，而全世界有90%的粉鑽，都是來自澳洲西部的阿蓋爾（Argyle）鑽石礦區。然而此礦區已於2020年停止開採，也就是說，這35顆粉鑽，已經是收藏家們想擁有阿蓋爾粉鑽作品的最後機會了，可以想像其珍貴程度。
看點3：站在天然珍珠上的石上鳥
在Tiffany & Co.的高級珠寶設計之中，由傳奇大師Jean Schlumberger史隆伯傑設計的「石上鳥」，最有潛力成為像卡地亞的美洲豹、寶格麗的蛇，以及梵克雅寶的幸運草那樣的招牌形象作品。所以在每一次的Tiffany & Co.珠寶展上，都可以看到站在不同顏色的鑽石與寶石的「石上鳥」作品。然而，此次展出的更加特別，是一款「站在珍珠上的小鳥」，以目前幾已絕跡的天然珍珠重新詮釋大師之作，也進一步強化了「石上鳥」的形象。
Tiffany & Co.日前已宣佈加入LVMH鐘錶與珠寶部門。品牌也透露今年下半年，將會推出全新的珠寶錶作品；未來也不排除會加入LVMH鐘錶週，甚至參加日內瓦鐘錶展。這個定位如此特殊的品牌，未來還會設計出什麼樣具潮流特色的頂級鐘錶與珠寶作品，真的讓人非常期待。