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34年前瑪丹娜被撤掉的可樂廣告終於復活 連帶20年前的布蘭妮也出土
發佈時間2023.09.14 12:10 臺北時間
更新時間2023.09.28 22:56 臺北時間
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為了慶祝125週年，百事可樂（Pepsi）在2023 MTV音樂獎（MTV Video Music Awards）的廣告時段，把過去跟不少歌手合作過經典廣告再次播出、也在官方YouTube頻道重新上架。結果30年前瑪丹娜（Madonna）被被撤掉的廣告終於復活，也讓20年前的布蘭妮（Britney Spears）跟著出土。
百事可樂在80年代使出砸重金、請出當紅歌手拍攝廣告的策略，把每支廣告都拍成比MV還要精美的MV，然後大手筆贊助巡迴演唱。這個策略與麥可傑克森（Michael Jackson）合作時非常成功，於是後續就沿用下來，不斷找當紅歌手演唱專屬的廣告歌、拍攝廣告影片。
於是1989年，當時最夯最紅的瑪丹娜跟百事可樂宣佈合作，瑪丹娜的酬勞約美金500萬元，堪稱是史無前例的紀錄。條件是瑪丹娜必須演出廣告、無條件提供新歌〈Like a Prayer〉當作廣告的配樂，而百事可樂會花大錢在全球打廣告，也等於間接地替瑪丹娜打歌，這是一個雙贏的局面。
只不過這支廣告首度播出後，隔天瑪丹娜就發佈了〈Like a Prayer〉的官方MV，立刻引爆了許多抗議聲浪，因為MV內容包括她親吻黑人聖徒的腳，還有燃燒的十字架，使得許多宗教人士都為之憤怒。為了因應世界各地的反彈聲浪，百事可樂要求瑪丹娜修改她MV中的爭議畫面，但是遭到瑪丹娜拒絕，於是百事可樂決定停播瑪丹娜的廣告，也取消了後續演唱會的贊助。這距離他們花大錢的廣告首播僅有短短的數天，等於全部的經費都砸到水裡。更諷刺的是，瑪丹娜的合約保障她不用退回美金500萬元的酬勞，這使得百事徹底賠了夫人又折兵，成為廣告教科書最重要的案例，就是簽約一定要設定停損條款。
因此這支播放次數僅用一隻手就數得出來的廣告，從此也成為傳說中的神秘文物，甚至成為百事可樂的黑歷史。如今34年過去後，為了慶祝125週年，這支廣告重新被拿出來播放，當然也加上不一樣的片頭與片尾，百事宣稱「慶祝擾亂現狀的40週年」。
至於瑪丹娜本人，當然非常高興，還特別發文：「34年前，我與百事可樂一起製作了廣告，以慶祝我的歌曲〈Like a Prayer〉的發行，當我拒絕更改影片中親吻黑人聖人或焚燒十字架的任何場景時，廣告立即被取消了。因此，作為一個拒絕損害藝術完整性的藝術家，開始了輝煌的職業生涯。 感謝百事終於意識到我們合作成果有多天才。藝術家們在這裡擾亂現狀。」
這一波慶祝125週年，重新上架的歌手代言廣告，還包括好幾位已經過世的歌手，包括雷查爾斯（Ray Charles）、羅伯帕瑪（Robert Palmer）、還有今年才去世的蒂娜透娜（Tina Turner）等，勾起不少歌迷對他們的懷念。至於布蘭妮本人所拍攝的代言廣告，也是2001年的，距離現在也有20多年，讓大家看到當年布蘭妮被叫小甜甜，是因為真的很甜。