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《紐約直擊》裝飾藝術與甜美生活！浪琴與珍妮佛勞倫斯共同發表Mini DolceVita女錶系列
發佈時間2023.10.05 16:10 臺北時間
更新時間2023.10.05 16:13 臺北時間
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在紐約著名地標「高譚廳」的巨型拱頂迴廊之下，浪琴行政總裁Matthias Breschan，在奧斯卡影后珍妮佛勞倫斯以及韓國女星秀智的簇擁之下，正式發表了Mini DolceVita這款以「義式甜美生活」命名的錶款。
從發表地點、場地佈置到兩位美麗的代言人，這個上市活動與浪琴Mini DolceVita的主題，緊緊結合、處處玄機。因為，這不僅是一款鑲鑽女錶而已，也是浪琴優雅風格的演化史。
向Art Deco裝飾藝術致敬
紐約的天際線，近幾年來改變很多，一棟棟又細又長的超高層摩天住宅大樓，出現在中央公園的四周，有如地圖插上的鉛筆或者長尺。這些新浪潮大樓重塑了紐約的街景，然而如果要說能讓人感受到「韻味無窮」的建築物，則還是於1920、30年代所蓋起的那些「裝飾藝術風格」的經典大樓啊！每次到紐約，你總都還是要到第五大道、42街附近走走，感受時代的風華。都已經快一百年了，這些著名的Art Deco地標，依舊看不膩。
這就是浪琴Mini DolceVita系列選擇在紐約舉行全球上市發表會的原因了。浪琴行政總裁Matthias說，Mini DolceVita的靈感，來自於1920年代浪琴所製作的長方形古董腕錶。那是Art Deco裝飾藝術風潮的年代。而紐約，正是Art Deco建築的大本營。無論是「帝國大廈」「克萊斯勒大廈」或「洛克斐勒中心」，都可以看到長方形帶著圓形與放射狀紋路的裝飾設計。而這些元素，都是Mini DolceVita錶款與面盤的設計重點。另外，全新設計的方格紋精鋼鍊帶，每個金屬鍊節都打磨得閃閃發亮，有如珠寶飾品。這些紋路其實也正是Art Deco建築常用的磚紋。
目前鐘錶市場仍以圓形錶款最為主流，然而上個世紀初期腕錶才剛現身之時，長方形的矩形腕錶才是主流。而浪琴早於1910年代就開始生產矩形腕錶，到了20年代已推出數十種不同的錶殼和錶盤設計，並且深受當時流行的Art Deco裝飾藝術風格影響。到了1997年，浪琴決定發表長方形腕錶DolceVita 系列，也就以裝飾藝術設計為主題，展現方中帶圓面盤、放射羅馬數字以及華麗的指針。
優雅的本質與真義
也就約莫那個時候，浪琴發表鐘錶產業最著名的品牌標語「優雅是一種態度」（Elegant is an Attitude）。一句廣告口號，可以經得起世代交替、潮流演變，超過二十年都沒改動，在行銷業界是非常難得的事。其品牌代言人，從最早期奧黛麗赫本在電影《第凡內早餐》或《龍鳳配》裡呈現傳統的優雅形象，到今日珍妮佛勞倫斯所展現當代女性的「隨興自在」的優雅，其實也已經不同。
對珍妮佛勞倫斯來說，什麼是優雅呢？她說：「有自信是一種優雅，但不要太用力。」（Being confident is elegant and not trying too hard）。她在接受媒體聯訪時說：「我認為表達自己很重要。我總是想讓自己看起來像我自己，而不是覺得自己試圖看起來像別人。我認為，毫不費力對於優雅來說非常重要，而這也就是浪琴錶吸引我的原因。」
珍妮佛勞倫斯對優雅的剖白，完全展現在她於公於私的真性情表現。2013年她領取最佳女主角獎時在樓梯上跌倒，那絕對是奧斯卡獎有史以來最優雅的畫面之一。而今年五月她現身坎城影展，掀起華服長裙被發現底下穿了一雙夾腳拖，這也絕對是紅地毯上最優雅的夾腳拖了。
而浪琴總裁Matthias Breschan則表示，無論世代如何改變，優雅的本質都是不會變的。他一直謹記得Coco Chanel香奈兒女士曾說過的，當內在與外在一致時，就是優雅。而這也是浪琴的品牌標語「優雅是一種態度」可以歷久彌新、永遠不會過時的主要原因了。