時事
排行榜看流行音樂二十年（1）：音樂產值雪崩下滑，最後的天王天后
發佈時間2024.02.07 17:01 臺北時間
更新時間2024.02.07 17:20 臺北時間
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READr 從臺灣本土音樂串流平台 KKBOX 近 20 年來華語每日播放量排行榜資料，一覽臺灣流行音樂的變化。
1997 年的臺灣曾經是亞洲唱片市場的第二名（僅次於日本）、世界唱片市場的第 13 名，流行音樂研究者李律（本名李律鋒）細數當年的臺灣音樂產業，瘋狂賺錢的程度吸引了各式各樣的人才。
李律提到，1981 年滾石唱片、1983 年飛碟唱片，兩大重要唱片公司開啟了流行音樂產業的元年；直到 1995 年五大國際唱片公司（索尼、環球、華納、博德曼、百代）全數就位，臺灣正式進入國際華語市場，「1995 年到 1999 年是國語流行市場的最大值，每年產值超過 100 億臺幣。」
直到 2000 年前後，數位檔案格式（MP3）的流行，讓黃金盛世瞬間崩毀。李律提到，「居然不用一個實體的東西就能播出音樂，甚至只要靠朋友傳給你，我得到音樂的成本是 0 元。加上因為燒錄容易，盜版 CD 開始出現在夜市，兩件事情雙重夾殺，讓臺灣音樂產值折半、折半再折半。」
「下載音樂」翻轉了過去一手交錢一手交貨、獲利回到製作公司身上的音樂販售模式，人們除了自己在網路上探索，還可以付費使用當年知名的 P2P （註）音樂平臺 Kuro、ezPeer （註）下載，雖然這些平台被唱片公司以侵害著作權的名義告上法院，但從後來的趨勢可以看到，人們從網路上獲取音樂的模式已不可逆。
2005 年 10 月，音樂串流平台 KKBOX 於這樣的年代推出。當時流行的是什麼樣的音樂？
「最後的」天王天后
從 KKBOX 的榜單中可以看到，2005 年楊丞琳以《曖昧》同名專輯裡的三首歌上榜次數排名前三，365 天每天都至少有一首楊丞琳在排行榜；不只是楊丞琳，2010 年以前的排行榜都被「天王」、「天后」佔據，如 2006 年蔡依林《舞孃》、2009 年梁靜茹《靜茹&情歌》以及 2010 年 A-Lin《以前 以後》都有三首以上的歌曲上榜次數排進前 15 名。
而男歌手中上榜次數最多的則是周杰倫。若統計所有上榜歌曲，這段時期，除了 2009 年以外，周杰倫每年都是歌曲上榜最多的歌手。周杰倫的〈珊瑚海〉、〈千里之外〉，還有自編自導自導電影《不能說的秘密》同名主題曲，皆膾炙人口。
2007 年，《超級星光大道》、《超級偶像》兩大電視歌唱選秀節目挖掘了不少歌手，例如林宥嘉、蕭敬騰、張芸京；節目中也唱紅不少華語歌，例如曹格〈背叛〉發行後大約在 20-40 名，4 月楊宗緯在節目上演唱後排名稍稍提升，5 月蕭敬騰也演唱此曲、後兩人又合唱，讓〈背叛〉連續 40 天蟬聯冠軍。
2007 年集結《超級星光大道》首季十強選手的《星光同學會》專輯，歌曲上榜次數超越曹格，僅次於周杰倫、羅志祥。其中又以蕭敬騰成績最好。他的〈王妃〉創下 2009 年上榜次數排名第九、2010 年上榜次數排名第二。
訪談的專家們不約而同地認為，蕭敬騰剛好是這個瘋狂時代的終結。KKBOX 前總裁、前文策院院長李明哲說，「蕭敬騰是臺灣最後一個 S 級歌手，再來就沒有了」；李律也認為，「在蕭敬騰之後，再也沒有所謂的大物、神級歌手」。
這裡談的並不是音樂品質、品味，而是音樂產業結構的變化，「2008 年，被稱作『天后宮』的華納唱片出了蕭敬騰的出道專輯，這是最後一個唱片公司砸大錢推出的天王級歌手。」李律說。
他提到，「當然這段期間還是有很多新人出道，也都賣得『很好』，但這個好是 30 萬張、20 萬張、10 萬張，不會是 100 萬張那種好。」
例如 1999 年的冠軍專輯是賣了 118 萬張的張惠妹《我可以抱你嗎？愛人》，2000 年的冠軍則是陶喆的《I’m OK》，銷量是 42 萬張，這在 1999 年只能排到第 9 名，而 2001 年開始，冠軍專輯的銷售量再也沒有超過 40 萬。
當然，盜版一直以來都存在，李律提到，在 CD 還沒出現之前，買不起正版卡帶的學生就會用錄音帶偷錄電台音樂；只是科技加乘了變化的速度，不只是音樂，1998 年 Yahoo 推出即時通、1999 年微軟的 MSN、2003 年無名小站推出網頁版讓「部落格」開始流行，大家黏在電腦前面的時間變長了。
註：Yahoo 即時通、微軟的 MSN 是免費的電腦即時通訊軟體。使用者可以在電腦下載此軟體後，與好友即時聊天。
註：Yahoo 即時通、微軟的 MSN 是免費的電腦即時通訊軟體。使用者可以在電腦下載此軟體後，與好友即時聊天。
註：無名小站原先是 BBS，在 2003 年推出網路相簿、部落格、留言板的功能，等同於個人網站，使用者可以張貼文章、圖片、影片，在網路上寫日記，或分享內容。
註：無名小站原先是 BBS，在 2003 年推出網路相簿、部落格、留言板的功能，等同於個人網站，使用者可以張貼文章、圖片、影片，在網路上寫日記，或分享內容。