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【鏡車焦點】台灣車市龍頭再進化！2025年和泰汽車如何顛覆你的移動習慣？
發佈時間2025.02.05 15:34 臺北時間
更新時間2025.02.05 15:34 臺北時間
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台灣車市競爭激烈，傳統車廠不再只是比拚銷量，而是開始尋求更廣泛的市場布局。作為連續23年銷售冠軍的和泰汽車，2025年不僅挑戰16.5萬台的銷售目標，更將焦點放在「移動服務」的轉型上。從新能源車款導入，到共享車、跨國叫車、智慧旅遊服務，和泰試圖將「移動」從買車的選擇，延伸到一整套完整的用車生態系。
新車上市，市場挑戰依舊
雖然和泰汽車的 TOYOTA、Lexus、HINO 仍在各自市場保持領先地位，但台灣車市的競爭與挑戰也逐步升級。今年，和泰汽車預計引進ALPHARD PHEV、全新 Land Cruiser 250 及 GR Supra Track Edition，涵蓋 MPV、越野與性能車市場；Lexus 則繼續強化「Lexus Electrified」計畫，試圖在豪華新能源車領域站穩腳步。商用車方面，TOYOTA 與 HINO 仍穩居 3.49 噸級距銷售冠軍，但市場需求變化與車型供應的不確定性，仍是未來的一大變數。
共享、叫車、旅遊：移動服務的全方位布局
除了傳統賣車模式，和泰在共享出行與智慧交通的佈局越來越深。iRent共享汽車持續擴展，未來將整合集團旗下各種用車服務，讓會員能透過單一帳號使用不同類型的車輛租賃服務。計程車服務 yoxi進一步擴點，除了進駐左營與彰化高鐵站，還推出「台日跨國叫車」功能，讓台灣用戶能直接預約日本計程車。至於主打旅遊市場的 「去趣」APP，已成為台灣下載量最高的旅遊規劃應用，今年目標進一步突破 400 萬下載數，並與更多商家合作，將交通與行程規劃結合，提供更完整的旅行體驗。
企業社會責任：移動服務不只是商業競爭
在積極擴展業務的同時，和泰汽車也強調其社會責任。透過「量產幸福 移動公益」計畫，與 NGO 合作提供公益接駁服務，甚至計畫導入 iRent 及附駕包車模式，擴大公益應用範圍。此外，和泰長期支持原住民兒童音樂教育，幫助新竹與桃園的原住民合唱團參加國際比賽，同時也發展「石虎獨立顯示功能」，將生態保育意識融入車用導航系統，希望透過科技減少野生動物的路殺問題。
展望：從汽車品牌到移動服務供應商的轉型
2025年，和泰汽車除了挑戰更高的銷售目標，也在移動服務的轉型上邁出更大一步。從新車導入、共享出行、智慧交通到公益計畫，他們的角色已經不再只是汽車供應商，而是朝著「移動服務提供者」的方向發展。在市場需求變化快速的情況下，和泰這樣的轉型能否成功，還有待時間驗證，但可以確定的是，台灣的汽車產業已經進入了一個全新的競爭階段。