位在日本九州大分縣的別府市是座溫泉王國，擁有近3,000個湧泉孔，湧泉量是日本第一、世界第二，溫泉也成為最佳市民福利，光是市內就有超過200座「公共」溫泉，而且泉質多樣，日本的11種溫泉分類中，在別府就能泡到10種，對沒時間東奔西跑的泡湯發燒友來說，根本就是溫泉之神送給凡人的無上寶地。
大分縣早就抓住溫泉觀光特色，除了曾提案要改縣名為「溫泉縣」，而且主動擁抱網路社群，找來水上芭蕾選手結合溫泉拍攝的惡搞廣告，在youtube上輕輕鬆鬆便博得破百萬人氣，成功創造「溫泉＝大分」的城市記憶點。
轄下的別府市政府也不遑多讓，2016上半年的熊本大地震重創九州，到訪別府市的觀光客大幅下滑，他們新弄的觀光復興官方網站名稱卻是「極樂地獄別府」，結合泡溫泉的極樂感和湧泉孔的地獄谷意象，既是反差萌，又精準抓住別府的觀光特色，最重要的是，文案很勇敢，長官更勇敢，要是在台灣，可能只能叫樂活別府或文創別府，或是文創樂活別府吧？！
