「拍謝，都是淘寶免運惹的貨。」10月中旬，淘寶為台灣電商圈投下震撼彈，台灣淘寶總經理劉慧娟宣布，年度最大折扣季「雙11」提早開跑，加碼海撒史上最高預算20億元，年底前全面補貼運費、新戶購物金270元，引發市場關注。
陸內需疲軟 戰場移海外
走進台北捷運人潮最多的台北車站、中山站與忠孝新生站，就可看見滿滿超大橘色「淘寶免運」廣告。10月21日，淘寶雙11正式開跑，第一天就開出紅盤，免運訂單年增4位數，新用戶下單年增逾3倍。
讓各界好奇的是，過去幾年相當低調的淘寶，為何今年大張旗鼓強攻台灣雙11？本刊調查，淘寶這次轉守為攻，與中國內需經濟疲軟，當地民眾購買力下滑有關。「母公司阿里巴巴去年底拍板，將主戰場從中國移往海外，今年6月商家閉門會議定調，全面提升消費者使用體驗，衝GMW（商品交易總額）成長。」知情人士說。