智慧型旗艦機大戰一觸即發，繼三星S8、LG G6以及宏達電U11之後，另一手機大廠日系Sony Mobile也在台發表全球首款4K HDR影音娛樂超旗艦手機Xperia XZ Premium，強打超級慢動作不限時攝影，一秒瞬間都不錯過，售價2.49萬元。Sony Mobile不但宣布台灣將成為全球首發的第一站，還邀請亞洲天王周杰倫站台代言。
由於旗艦機全都搶在此刻上市，價格戰也一觸即發，就連Sony這次新機的價格比前代旗艦機Z5 Premium上市時便宜1千元，還送了價值高達5000元以上的預購禮。Sony Mobile總經理林志遠坦承，市場競爭激烈，Sony Mobile希望以最平實的價格提供給消費者。
觀察台灣手機市況，林志遠認為，5月有比4月好一些，尤其母親節檔期那幾天，Sony Mobile高階機款銷量比平常多出約10%到20%，但是接下來碰到報稅季節，推估6月應該不會有太大成長，雖然股市上萬點，卻看不到上萬點該有的消費氛圍。「這波萬點行情，市場各產業和消費其實無感，今年手機出現歷來少見的低量能，買氣不振下，預期今年全年整體市場將室外衰退5～10%。」林志遠感嘆。
針對宏達電旗艦機，一上市就訂價在2萬元以下，林志遠直言，高階手機要有品牌力支撐，若品牌力不足，消費者不見得願意買單。「Sony Mobile做過調查，在Android陣營當中，有信心Sony Mobile的品牌力絕對是最強的，所以才能在高階市場占有一席之地，除非同業把價格砍半，否則降價不見得有太大影響。」
