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決戰時裝伸展台已經不夠了！如今，品牌和設計師不只要做好設計，還要會製造話題、社群行銷，最好能將流量變現…購物平台Lyst公布第3季（7月～9月）熱門品牌排行榜，Gucci、Dior、LV竟都沒前10名？又是哪些品牌被網路社群「買」進榜單呢？

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2010年創建的時裝電商購物平台Lyst，每季發表「全球最熱門品牌」排行，2023年第3季前10名分別是Miu Miu、Loewe、Prada、Bottega Veneta、Versace、Saint Laurent、Moncler、Valentino、Jacquemus與Burberry。計算公式除了參考每年線上2億人次的平台搜尋關鍵字、產品瀏覽量和銷售量，還納入3個月內的品牌活動與全球社群參與度。

沒有不可能，只有要不要！各大名牌都拚命搶曝光、求關注：英倫傳奇Burberry將倫敦購物勝地龐德街（Bond Street）地鐵站，限時更名為「Burberry Street」。Saint Laurent在遭受海嘯重創的日本福島海岸，施放4萬枚粉紅煙火，宛若漫天櫻吹雪，叫人分不清剎那與永恆。Miu Miu除了與百年正統牛津鞋始祖Church's聯名，標誌性的羊絨開襟衫也讓品牌搜尋量增加44％，找來星二代查雅韋德的秋冬秀更在TikTok創下2.6億次瀏覽量，使Miu Miu拿下第3季最熱門品牌。

在那場上億次瀏覽的Miu Miu秋冬秀上，16歲的女模查雅韋德引爆話題，她的父親是NBA退役傳奇球星「閃電俠」韋德，星二代走秀代言並不稀奇，網友熱議的是，「她」本是閃電俠的小兒子。今年2月，加州最高法院通過她的變性與更名申請，韋德在美國有色人種協進會頒獎典禮上公開感謝「新女兒」：「我看著妳每天早上大步走出家門…儘管這並不容易。寶貝，謝謝妳向世界展示了什麼是勇氣。妳讓我成為一個更好的人，只因為妳成為妳想要的樣子。」

除了熱門品牌，Lyst也公布最熱門單品：Maison Margiela忍者鞋。背後故事可夠八卦了！女主角是25歲女孩蕾瑟絲，她透過交友軟體成功配對一位刺青男，兩人在女方的公寓纏綿一夜；想不到隔天男方離開後，還沉醉在粉紅泡泡的蕾瑟絲，竟發現自己的忍者鞋不見了！她上TikTok抱怨，短短3天便突破百萬瀏覽，忍者鞋的搜尋量也因此暴增324％。被鄉民肉搜成功的刺青男，原來是將鞋子轉送正牌女友，還好最終物歸原主。男人可以不要，鞋子絕對不能讓！

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【靚鑑賞】買榜The Lyst Index

黃鴻仁

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