宋智孝耗時8年打造的內衣品牌，從最初僅有2名員工的小團隊開始，她親身參與每個環節，甚至親自挑選布料。宋智孝顛覆以往中性形象，為自己的內衣品牌拍攝了一組火辣的宣傳照，照片中，宋智孝散發著成熟女性的魅力，解放0贅肉性感曲線，大膽只穿肉色Bra，解放褲腰拍攝宣傳照，43歲的她保養得宜，狀態極佳，宣傳照立刻在韓國網路上掀起熱議。
然而，宋智孝親自上陣代言，大露性感身材，銷售成績卻慘兮兮，據韓媒《HankYung》報導，劉在錫在《Running Man》節目中提及宋智孝創業初期慘況，「一天僅接到一兩件訂單」，宋智孝也只能苦笑，其他成員見狀紛紛給予安慰和鼓勵，身為烤肉店老闆的哈哈表示創業初期都會遇到這樣的狀況，而劉在錫也鼓勵她要堅持下去，面對大家的關心，宋智孝則表示會繼續努力。
影片曝光後，南韓論壇《theqoo》上對宋智孝的自創內衣品牌評價兩極。不少粉絲心疼她為此付出多年心血，卻未能獲得預期效果，「很難得看到她拍攝性感照，想必是做出了決心，沒想到效果只有這樣」；但也有人對產品設計和行銷策略提出質疑，「廣告照真的很老套，不是因為宋智孝，而是照片本身的感覺，沒有引發什麼新鮮感和趣味感」「價格不便宜，有其他更好的選擇吧」「我以為是某種舒適的內衣，但宣傳照太性感了」，還有人直言，「準備了8年，結果卻是這樣。」
