2025.02.05 05:28 臺北時間

【群創新布局1】花6年讓報酬率衝面板業第一 群創董座揭關鍵祕辛

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財經理財
群創車用面板去年營收約500億元,平均每年都有2位數的成長率。(翻攝YouTube BMW影片)
群創車用面板去年營收約500億元,平均每年都有2位數的成長率。(翻攝YouTube BMW影片)
群創過去6年來,平均投資報酬率高居全球面板業之冠,董事長洪進揚在接受本刊專訪時透露,主要關鍵在於轉變過去公司追求營收和市占的做法,同時也調降資本支出。洪進揚認為,毛利率比追求營收和市占更重要,調降資本支出,除了可以改善財務結構以外,也可以降低費用率,群創因此領先同業兩季轉虧為盈。
6年前,群創董事長洪進揚以外資身分空降面板業,喊出群創「666藍圖」,第一個6年目標就是要獲利,他不負眾望達標,去年營收2,165億元,究竟他讓群創轉虧為盈的密招是什麼?
洪進揚明快地回答:「過去公司追求營收和市占,但我認為毛利更重要。」過去電視、筆電和桌上型電腦面板比的是經濟規模,但面對中國華星光電或京東方的競爭,台灣業者就沒有勝算。儘管如此,洪進揚樂觀地說:「大象跳舞比較難,但我們比較靈活。」
洪進揚接掌群創後先調整資本支出,從280億元逐年降到200億元以下,目前總資產3,600億元、手中握有600億現金,是全球唯一淨現金經營的面板公司。他提到去CES時見了投資人,他們對群創的表現很驚喜,「根據彭博社統計,群創過去6年的平均TSR( Total Sharehoder Return,直接發給股東的錢)6.5%,是面板業第一名,所謂TSR,包括股價報酬率、現金股息和減資還給投資人的錢。」洪進揚眉開眼笑地說。
在面板景氣長久低迷之下,群創如何創造正的投資報酬?洪進揚一面控管資本支出,一面尋找群創第2個6年轉型的契機,「身為領導者,不是只有看到陸地和海洋,永遠要看到機會。」洪進揚眼中的機會是醫療、車用面板及半導體的先進封裝。
他語氣堅定地說:「群創已經交出連續2季轉盈的成績,同時推動公司往醫療和汽車面板轉型,未來將聚焦高附加價值產品,絕不缺席半導體先進封裝;切入車用顯示器的CarUX(群豐駿)去年營收已經高達500億元,每年營收都以2位數的幅度成長,去年的稅前淨利率也有6到9%。醫療事業則由獨立切割出去的睿生負責。」
洪進揚回憶接手的2千多個日子,分享心路歷程:「力氣要花在最有效率的地方,而不是用頭把牆撞成一個洞。」他深知先安內後攘外,一個廠一個廠去看、去談,2019年還推動員工持股信託,藉此強化員工對公司的認同和向心力。
「第一年股價打5折,開放課長級以上的員工每月從薪水提撥認購,還有人不願意認購;現在不一樣了,大家對公司有信心,都認購到滿額。」洪進揚笑著說。
接著洪進揚進行組織變革,把三個事業部變成兩個。曾經為了爭取汽車面板訂單,他和同事一週開了1,500公里的車,在歐洲各國拜訪BMW、奧迪和福斯等客戶,後來群創拿到BMW REWARD(最佳供應商獎),員工還激動到掉淚。
更新時間|2025.02.05 05:29 臺北時間
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